线上化妆品打假，并没有那么容易

据统计，化妆品品牌在2013年5月在网上广告上花费了1.2亿元。其中，广告投资属于巴黎LOreal公司，金额超过1000万元。EsteeLauder在广告领域排名第十位，也花了近400万元。换句话说，前10个化妆品品牌的广告费用，平均每日营销资金支出达到20万元。

另一条消息告诉我们，如果你在品牌的每个产品上加一个防伪代码，那么劳动力、材料、生产和运营的总成本就只有2元。以巨梅为例，如果白草市所有的藏品都加上防伪码，那么成本是10万元，这是在线广告投资的一半。

一位化妆品业内人士告诉我们，虽然它无法与广告投资相提并论，但对于所有化妆品来说，防伪毕竟不是一笔小钱。但从品牌和销售平台的长期发展来看，这笔钱是值得的。因此，居美已开始实施商品防伪标识，并与60多个品牌携手合作，使居美在销售化妆品时，有60%的防伪代码。然而，居梅也表示，在推广过程中遇到很多困难，如许多品牌对居梅的主动置之不理。

的确，作为一个品牌，在实施商品防伪过程中也是非常纠结的.一方面，品牌必须面对非常成熟的线下销售渠道，另一方面，他们必须面对仍在建设和发展中的电子商务平台。因此，品牌不愿意简单地支持电子商务并做出离线牺牲，因为这毕竟会对线下渠道产生影响。

而线下渠道目前仍是品牌商户的主战基地，虽然电子商务市场的发展速度非常快，但电子商务却大力开展化妆品防伪行为，这将破坏线下原有的利益关系，各部门之间仍有规则，因此化妆品制造商对电子商务的防伪仍在犹豫和犹豫。