本土化妆品企业所面临的困境

近年来，中国化妆品市场不断扩大，现已成为全球洗涤剂市场和第二大化妆品市场。当我们看到这些成就时，我们不能忽视这一事实，即中国化妆品行业正面临着一些困难。

首先，从品牌定位的角度来看。虽然本土化妆品品牌争抢百家争鸣，但在中国化妆品市场上的品牌却寥寥无几。定位低端，价格一定要低；价格低，利润不能高到哪里去寻找；由于没有好的利润，企业就无法进行良好的宣传或取得良好的发展。因此，当地化妆品品牌在市场上杀了你不到100元的时候，外商投资的贸易企业就以高利润迅速发展起来。

二是产品定位，许多本土品牌在推出新产品时都倡导顺应潮流，痤疮、抗衰老、保湿、草药护肤、中药护肤，这些产品概念用完后，缺乏创新的本土化妆品品牌会在哪里寻求发展之路？

本土化妆品的招商引资情况并不十分乐观，即使大多数品牌在各种招聘协会中都很活跃，但实际上代理商不多，现在本土品牌都堆积在商店渠道里，白热化的竞争使得本土品牌的生存更加困难。此外，在广告、销售渠道和终端推广方面，当地化妆品也面临着各种困难。