日化市场“吹嘘”风盛行：佳洁士美白效果“P”出来？

“只有一天，牙齿真的白了”。在看过这样的广告后，小伙伴们对精神是“杜昂”的。9月9日，上海市工商局透露，由于虚假广告的形成，嘉乐双效白牙膏被罚款6.03亿元，也是我国假冒非法广告的一张大罚单。在中国，这也是伪造非法广告的一张大罚单。它不是在世界的中间，杜甫的影响；明星的背书，催化市场，领域的日常使用供应“风”？

“用克雷斯特双效白牙膏，只需一天，牙齿就真的白了，”看到台湾艺术家肖(徐西迪)作为代言人，嘴唇红牙白在镜头前，机智地微笑着颜然，你感动了吗？然而，根据上海市工商局的调查，图片中突出显示的美白效果在后期被计算机图形修复软件过度处理，而不是牙膏的实际效果。该广告构成虚假广告，依法被工商部门处以罚款603万元。
　　据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。

牙膏一般是干净的，偶尔会起到抗酸或脱敏等作用，美白其实是很难做到的。一位业内人士说，根据国家已经实施的“功能性牙膏标准”，必须发布一份“功效验证报告”，以宣传其功效。

苗军认为，在广告中使用PS技术是可以理解的，但如果在广告目标中过度使用PS技术，则违反了规定，广告主体必须是真实的。例如，在汽车广告中，PS蓝天和白云没有问题；但在日常化学广告中，公开伪造主题的实际效果是要付出合法代价的。

　　每天的洗衣广告怎么吹？

国内法对虚假广告的认定和标准有很多模糊的表述，还有钻的余地。

事实上，日常化学洗涤剂产品因虚假广告而受到惩罚并不是什么新的。例如，Oshudan是一个知名品牌，2014年在国外因在许多产品广告中声称瘦身效果而受到惩罚。在中国，这种虚假广告也很少见，业内人士透露有三种主要方法：

一个是技术手段，而不是PS。早年，曾有一颗四环牙的明星在讲牙膏广告，也声称能够“快速美白”，其实广告效果完全依赖于PS；

第二，没有什么可以弥补这种影响。例如，一些洗发水声称在紧急情况下能够修复严重受损的头发质量，在14天内有效，而且没有提供检查报告。最后，监管部门以虚假广告罪处罚了200多万元。

第三种方法是移动花来提取树木，并伪造结果。例如，一些洗涤产品邀请明星代言，首先拍摄好的脏衣服图片，然后将新衣服伪装为洗涤产品的效果，清洗效果完全是假的，依靠星级的效果误导消费者，事实上，它也属于虚假广告的范畴。

"在这些虚假广告的面前，消费者只能依靠逻辑经验判断广告效果是否真实。即使它没有实际的效果，它也不会采取保护其权利的主动行动，因为数额很小，或者它被用来夸大广告。"说MUIJun.

今天，在线通信的效用变得越来越明显，一些广告甚至毫不犹豫地吸引人们对庸俗的关注。2014年，在上海地铁车厢里有两个很好的女人，他们在公共场合赤身。有些人及时送来了衣服，而视频却变成了病毒。这似乎是个人"任性病房"事件，经上海市工商行政管理局调查后，"塔迪洗涤"服务的名称与交付服装合作出现，实际上是公司的商业广告。该法违反了广告法，妨碍了社会秩序，违反了社会的良好习俗。最后，根据法律，工业和商业部门对"塔迪洗涤"处以475000元的罚款。

上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示，广告模式过度美化和夸大日常化学品的功效在中国已经司空见惯。然而，在虚假广告的识别和标准方面，国内法中仍有许多模糊的表述，还存在一些空白。此外，广告商可能会因为利润因素而放松审查，但也会导致广告商利用漏洞。“执法部门可以继续加大执法力度，加大执法力度。”

　这位明星主张戴“箍咒”。

如果你想让一颗明星在背书时“双星”太“双星”，你就需要穿上法律的“紧密的箍魔法”，在仔细判断的同时增加虚假背书的成本，并刺破明星的痛苦。

“许多明星在讲话时实际上意识到广告的虚假效果。`苗军介绍说，虽然在上述案件中，发言人小斯不需要承担责任，但随着广告法的修订，如果明星知道虚假犯罪的话，也需要承担相应的行政责任。

从2014年底提交全国人民代表大会审议的广告法修订草案来看，明星们再也不能轻易地说“不知道”来逃避他们所有的背书了。草案不仅明确了广告责任主体，而且加大了对虚假广告人员的处罚力度。例如，规定“知道或者应当知道广告虚假仍在推荐和证明广告中商品和服务的广告代言人，依法给予行政处分”。

“我不得不说，在过去，我们国家对广告发言人的责任相对较轻。”金鼎海说，当各行各业的明星出名时，广告已经成为他们的资金来源之一，即使他们知道他们在拍摄过程中是假的，或者产品中存在质量问题，他们也不需要承担任何责任。

“名人不能因为广告而受到指责，但他们不能利用自己的人气来愚弄消费者。”金定海说，修改后的法律，也要形成具体的操作方案和规则。例如，明星确实通过了产品，感受到了“双端”的效果，但是一些技术指标很难识别，所以他们需要仔细判断发言人的责任，并确认一旦知道就会受到严厉的惩罚。