国产日化品渐成市民新宠

随着外国投资者收购小护士、大宝等国内知名日用化学品品牌，甚至上海嘉华向联合利华租赁的中国牙膏，许多市民都觉得真正的国内产品越来越少出现在他们周围超市的货架上。然而，根据曾经美丽的欧美外国巨头公布的结果，他们在国内市场的美好时光已经不再美好，增长放缓或收入下降已成为现实；另一方面，过去一两年，国内品牌已成为一场大草原大火。

   数据
欧美日本巨人
对中国业务的不满
   清明小长假前，全球大的化妆品集团欧莱雅公布了该公司中国区财报。数据显示，该公司2014年中国区全年销售总额为143亿元，较去年增长7.7%。虽然依旧实现增长，但这也是欧莱雅中国14年以来销售总额增长率跌破两位数。
　拥有海飞丝、玉兰油、碧浪等多个品牌的宝洁公司日前发布的2015财年第二季度财报显示，该公司第二季度净营收为201.61亿美元，同比下滑近4%，净利润为23.72亿美元，与去年同期相比更大幅下跌31%。

此外，10年前从上海嘉华租赁中国牙膏品牌的联合利华，在中国本地化的过程中也遇到了阻力。该公司最近公布了2014年业绩，全年收入484亿欧元，下降2.7%。该公司表示，大型零售商减少了库存，影响了个人护理和家庭护理部门的销售，而2014年第三和第四季度在中国的销售额都下降了20%。

　清洗和保护产品市场

外资日用品牌“解热药”

长沙市场的品牌多元化

同时，欧美外资品牌在辉煌时期在中国市场也一直低迷，同时，洗发水、沐浴用品、洗衣粉等日用品在消费者的日常生活中仍然不可或缺。那么，市场上的市场是什么品牌呢？4月7日，三翔报记者参观了长沙主要超市。调查发现，以牙膏为例，在家乐福、嘉润多、步高等大卖场，好的时代和高罗路街已经过了，民族品牌黑色、云南白药、舒克、冷酸碱、黑妹等品牌，各居世界一边。

黑白药和云南白药畅销，客户经常做促销活动。有些消费者会买两三个。“在本垒打中，湘雅路店将提供一些建议，记者指出，随着日常产品功能的崩溃，日常产品的消费者被选入超市，品牌意识逐渐淡出，更多的关注是产品的主要功效。

入住洗衣区15分钟内，共有3名消费者前来选择洗衣产品。在与售货员的谈话中，“想洗衣服”那种用来洗蔬菜水果的东西已经成为购物需求的关键。除了在商场、中高档超市攻击当地的日常品牌外，欧美对日式食品蛋糕的投资也是日本和韩国的产品。

在华润万V市超市，来自日本、鲁等品牌的洗发水子品牌和韩国的其他品牌已经成为"主角"，占据了超市两个货架上的70%的位置。在平盖港生活超市1店，鲁品牌洗发水也放在突出位置，200毫升的产品价格49元是普通日化产品的两倍。

“从韩国买要便宜得多，但太重了，不方便。，她的许多同事开始尝试日本和韩国的日本化工产品，其中一个原因是“可能更适合亚洲人”。

　护肤市场

国内日化品牌定位中低端市场

在护肤品市场上，高端消费一度被美国和美国占领。然而，该品牌也开始走出过去的“它很便宜”。并有新的品牌战略和市场战略。“在过去的护肤品市场上，能够进入长沙百货公司的全国性产品寥寥无几，销售的产品也非常少，”其中一家“商场一楼是百货公司的脸面，商店的水平取决于护肤品的品牌水平。”

自2014年以来，越来越多的国内护肤品品牌开始在长沙的百货公司和超大型商店开设专柜。除了从一开始就走在百货公司的自然大厅里，佩莱亚，适合这种草，卡齐兰也已成为品牌，尝试后，角马的柜台通道。在五一商圈核心的春天，佩莱亚、卡齐兰等品牌都有柜台，长沙新世界百货负一层屈臣氏，适当的草本也已成为日本化工行业的“主角”。事实上，该品牌还驻扎在桐城商业广场星沙店。记者在湖南通用代理公司了解到，该品牌在湖南整体上销售良好，最近推出的新产品也得到了市场的热烈响应。“价格不贵，产品越来越丰富，受到刚刚走出社会的大学生和年轻白领工人的喜爱。”佩莱亚品牌柜台导游是这么说的。

   从品牌到需求

“在过去，很多人只买品牌的东西，但现在他们谈论的是效果。”化妆品品牌教练这么说。在我们周围，越来越多的人开始用几十种芦荟凝胶代替数百元面膜，越来越多的消费者开始把产品功能放在首位。在长沙的许多百货公司，高档护肤品品牌过去不得不免费向消费者分发产品，以吸引消费者。消费者对商品本质的盲目崇拜正在回归。能花10元解决问题的消费者不愿意再花100元，这无疑成为了国内品牌在品牌“动力”中始终失去的一个好机会。然而，由于日本和韩国拥有同等的广告资源和品牌形象资源，进入市场后，如何应对日本国内产品也将成为一个大问题。