洗发水钠铵之争 联合利华“图霸中国”

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27


刚从香波行业的“二噁烷致癌”事件中恢复后,消费者立即陷入了AES铵盐和钠盐、香波表面活性剂之间的争议的谜。

最近,一些消费者质疑联合利华的庆阳产品“不”,称它比普通洗发水使用更刺激的成分。

然而,“时代周刊”的一项调查发现,钠盐和铵盐的理论可能是误导的。“即使用铵洗发水,它的二恶烷也可能是钠洗发水的两倍,而且可能比钠洗发水更刺激。,产品不应该仅仅用铵盐或钠盐来判断。“企业的总体方案是关键。”

钠与铵的争论

根据广东省质量技术监督局此前公布的检测结果,国内外十多个知名洗发水品牌中,除联合利华的庆阳外,大部分已被检测到含有二氧六环。,庆阳洗发水使用的是另一种表面活性剂-AES钠盐,它通常用于洗涤剂等不产生二氧六环但更刺激的产品。

讨论了二氧六环的来源,即在洗发水中添加的表面活性剂:脂肪醇聚氧醚硫酸钠(AES)。AES是一种泡沫丰富、去污能力强、性价比高的产品,对产品的外观调整有很好的效果,是日用化工产品中广泛使用的表面活性剂之一。

AES分为钠盐和铵盐。钠盐主要用于日常化学领域的食品洗涤,即常用的洗涤剂。铵盐用于洗发水、洗浴液、洗手液、洗面奶等产品。AES钠盐用氢氧化钠中和,AES铵盐用氨水中和。,钠盐和铵盐是同一种原料,但中和所用的成分不同。

是中和成分之间的差异导致了两者之间的差异。与AES钠盐相比,AES铵盐的pH值为5.5≤6.0,而用氢氧化钠中和的AES钠盐具有更强的碱性和刺激性。。

CIC咨询公司化学工业研究人员常一智指出,化妆品中通常会添加钠盐,使化妆品具有特殊的功能。例如,透明质酸可以有效防止皮肤水分的蒸发和流失,为薄层粘连蛋白和弹性纤维的合成提供良好的外部环境,发挥皮肤护理和面部护理的效果,已被认为是理想的天然保湿因素。透明质酸钠通常用于化妆品生产。铵盐通常是一种温和的表面活性剂。化妆品生产中添加铵盐主要用于减少产品的刺激性,使整个个体系统更容易生物降解,以达到无污染环境、性能更好的目的。

,该行业两种化妆品标准委员会的选择没有特别规定,“洗发水采用盐或钠盐,主要由企业根据产品控制”。

“铵盐洗发水和钠洗发水是工业上两种不同的配方体系,目前比较成熟。AES只是洗发水配方的组成部分之一。联合利华的产品将有效地调整配方中的成分。:“关于洗发水中二氧六环、铵盐或钠盐的争议不是根本问题,主要与真空脱氧烷工艺的成熟有关。”

虽然铵盐和钠盐的价格与产品的质量和含量有关,但黄公说,铵盐的总价比较贵,在生产过程中,控制铵盐比较繁琐。

双雄争霸

联合利华一直是联合利华的口号。即使不断受到质疑,联合利华也一直坚持在中国,并一直在进行一场封闭的战争。

在中国,联合利华(Unilever)的“日用化学,辅之以食品”的基本形式正变得越来越清晰。联合利华在中国的年销售额已经达到120亿元。

如果说雷克斯肥皂和鲁迅的成功是由于联合利华的营销模式,那么“120亿”的中国版图不仅是营销,也是联合利华“品牌价格渠道”经营战略的集中体现。

联合利华的价格策略,实际上是在维护品牌形象的同时,逐步降低成本,将价格空间缩小到10%以上的本土竞争对手,从而抢占市场。“尽管它表面上降低了利润率,但通过迅速扩大市场份额,它可以为联合利华带来明显的好处。”曾锡文在制定价格策略时,也采取降价的形式迅速占领市场,如400克神秘洗衣粉,价格从近6元到3.5元,相当于当时主要竞争对手价格的一半左右。

除了说价格战是企业的惯用策略外,联合利华的品牌战略也不应被低估。

联合利华(Unilever)已将其品牌规模从2000年缩减至400个,以使其成为“有吸引力的大型品牌”。这一战略的直接结果是,日式、中国牙膏、神秘洗衣粉、立顿红茶和鲁雪等品牌的市场份额和知名度不断提高。

"日用化工技术不是核心竞争力。"RreneeSummer曾经为联合利华英国的R/B部门工作,,日本化学工业的竞争力实际上是一个"通道。"

除了传统的经销商代理外,联合利华还将独立于大型商店、超市、批量供应商等,作为对客户和主要客户的直接供应,公司直接负责供应。正是通过家乐福、沃尔玛和其他大型外国公司超市,联合利华的产品,如“如果你有家,你就有联合利华”,已经开始在中国家庭中传播。联合利华毫不隐瞒:“我们依靠MT(现代贸易,现代通道)来看月亮。”

曾锡文承认:“即使联合利华在中国赔钱,它也必须留在中国,因为宝洁也在中国-只要联合利华退出中国,就意味着宝洁将在世界各地拥有更强大的实力,所以联合利华必须在中国遏制宝洁-我们也在这里打着一场阻挡战争!”

价格政策带来了联合利华的"经济实惠的",但对大量的当地日常化工企业造成了严重的损害。"许多当地日用化工产品的质量并不比国外产品的质量差。"化工行业协会办公室负责人每周对《时代周刊》说,尽管每家企业都有自己的标准,但当地的日化学工业实际上是"做得很好。"的

消费品市场的消费者对价格非常敏感。在价格低的情况下,品牌的吸引力会大大下降,价格优势有时甚至对消费者的购买决策起决定性作用。:“如果发生价格战,联合利华的资本优势就会显现出来,而本土日本人不是它的竞争对手。”

“要使民族企业真正强大起来,就必须从内因的角度调整地方企业的战略。”日常营销专家李贵军认为,联合利华年复一年地进入中低端市场,确实给当地企业带来了很大的冲击,地方企业的首要任务应该是如何突破。

刚从香波行业的“二噁烷致癌”事件中恢复后,消费者立即陷入了AES铵盐和钠盐、香波表面活性剂之间的争议的谜。

最近,一些消费者质疑联合利华的庆阳产品“不”,称它比普通洗发水使用更刺激的成分。

然而,“时代周刊”的一项调查发现,钠盐和铵盐的理论可能是误导的。“即使用铵洗发水,它的二恶烷也可能是钠洗发水的两倍,而且可能比钠洗发水更刺激。,产品不应该仅仅用铵盐或钠盐来判断。“企业的总体方案是关键。”

钠与铵的争论

根据广东省质量技术监督局此前公布的检测结果,国内外十多个知名洗发水品牌中,除联合利华的庆阳外,大部分已被检测到含有二氧六环。,庆阳洗发水使用的是另一种表面活性剂-AES钠盐,它通常用于洗涤剂等不产生二氧六环但更刺激的产品。

讨论了二氧六环的来源,即在洗发水中添加的表面活性剂:脂肪醇聚氧醚硫酸钠(AES)。AES是一种泡沫丰富、去污能力强、性价比高的产品,对产品的外观调整有很好的效果,是日用化工产品中广泛使用的表面活性剂之一。

AES分为钠盐和铵盐。钠盐主要用于日常化学领域的食品洗涤,即常用的洗涤剂。铵盐用于洗发水、洗浴液、洗手液、洗面奶等产品。AES钠盐用氢氧化钠中和,AES铵盐用氨水中和。,钠盐和铵盐是同一种原料,但中和所用的成分不同。

是中和成分之间的差异导致了两者之间的差异。与AES钠盐相比,AES铵盐的pH值为5.5≤6.0,而用氢氧化钠中和的AES钠盐具有更强的碱性和刺激性。。

CIC咨询公司化学工业研究人员常一智指出,化妆品中通常会添加钠盐,使化妆品具有特殊的功能。例如,透明质酸可以有效防止皮肤水分的蒸发和流失,为薄层粘连蛋白和弹性纤维的合成提供良好的外部环境,发挥皮肤护理和面部护理的效果,已被认为是理想的天然保湿因素。透明质酸钠通常用于化妆品生产。铵盐通常是一种温和的表面活性剂。化妆品生产中添加铵盐主要用于减少产品的刺激性,使整个个体系统更容易生物降解,以达到无污染环境、性能更好的目的。

,该行业两种化妆品标准委员会的选择没有特别规定,“洗发水采用盐或钠盐,主要由企业根据产品控制”。

“铵盐洗发水和钠洗发水是工业上两种不同的配方体系,目前比较成熟。AES只是洗发水配方的组成部分之一。联合利华的产品将有效地调整配方中的成分。:“关于洗发水中二氧六环、铵盐或钠盐的争议不是根本问题,主要与真空脱氧烷工艺的成熟有关。”

虽然铵盐和钠盐的价格与产品的质量和含量有关,但黄公说,铵盐的总价比较贵,在生产过程中,控制铵盐比较繁琐。

双雄争霸

联合利华一直是联合利华的口号。即使不断受到质疑,联合利华也一直坚持在中国,并一直在进行一场封闭的战争。

在中国,联合利华(Unilever)的“日用化学,辅之以食品”的基本形式正变得越来越清晰。联合利华在中国的年销售额已经达到120亿元。

如果说雷克斯肥皂和鲁迅的成功是由于联合利华的营销模式,那么“120亿”的中国版图不仅是营销,也是联合利华“品牌价格渠道”经营战略的集中体现。

联合利华的价格策略,实际上是在维护品牌形象的同时,逐步降低成本,将价格空间缩小到10%以上的本土竞争对手,从而抢占市场。“尽管它表面上降低了利润率,但通过迅速扩大市场份额,它可以为联合利华带来明显的好处。”曾锡文在制定价格策略时,也采取降价的形式迅速占领市场,如400克神秘洗衣粉,价格从近6元到3.5元,相当于当时主要竞争对手价格的一半左右。

除了说价格战是企业的惯用策略外,联合利华的品牌战略也不应被低估。

联合利华(Unilever)已将其品牌规模从2000年缩减至400个,以使其成为“有吸引力的大型品牌”。这一战略的直接结果是,日式、中国牙膏、神秘洗衣粉、立顿红茶和鲁雪等品牌的市场份额和知名度不断提高。

"日用化工技术不是核心竞争力。"RreneeSummer曾经为联合利华英国的R/B部门工作,,日本化学工业的竞争力实际上是一个"通道。"

除了传统的经销商代理外,联合利华还将独立于大型商店、超市、批量供应商等,作为对客户和主要客户的直接供应,公司直接负责供应。正是通过家乐福、沃尔玛和其他大型外国公司超市,联合利华的产品,如“如果你有家,你就有联合利华”,已经开始在中国家庭中传播。联合利华毫不隐瞒:“我们依靠MT(现代贸易,现代通道)来看月亮。”

曾锡文承认:“即使联合利华在中国赔钱,它也必须留在中国,因为宝洁也在中国-只要联合利华退出中国,就意味着宝洁将在世界各地拥有更强大的实力,所以联合利华必须在中国遏制宝洁-我们也在这里打着一场阻挡战争!”

价格政策带来了联合利华的"经济实惠的",但对大量的当地日常化工企业造成了严重的损害。"许多当地日用化工产品的质量并不比国外产品的质量差。"化工行业协会办公室负责人每周对《时代周刊》说,尽管每家企业都有自己的标准,但当地的日化学工业实际上是"做得很好。"的

消费品市场的消费者对价格非常敏感。在价格低的情况下,品牌的吸引力会大大下降,价格优势有时甚至对消费者的购买决策起决定性作用。:“如果发生价格战,联合利华的资本优势就会显现出来,而本土日本人不是它的竞争对手。”

“要使民族企业真正强大起来,就必须从内因的角度调整地方企业的战略。”日常营销专家李贵军认为,联合利华年复一年地进入中低端市场,确实给当地企业带来了很大的冲击,地方企业的首要任务应该是如何突破。

 

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