9大类200多个词汇被禁 化妆品“改名潮”在即？

最近，一份化妆品标签的禁止用语清单引起了业界的广泛关注。“有机”、“纳米”、“中草药”、“不加”、“补血”、“新生命”等已被列入“禁用条款清单”，导致许多化妆品品牌和产品相继被“枪毙”。

事实上，该清单属于国家食品药品监督管理局2014年11月发布的化妆品标签标识禁用术语清单，其中规定了国家食品药品监督管理局2014年11月发布的“化妆品标签管理办法”(征求意见稿)附件中的9大类禁止性术语。如果草案获得通过，新规则预计将于2015年7月生效，禁止条款清单将生效。

记者发现，到目前为止，禁止用语清单中的许多词仍然被广泛使用。一旦新规定生效，一大批化妆品企业将受到影响，企业的文案策划、广告和包装设计都需要更换。一些业内人士担心，“禁牌”无法帮助化妆品品牌“玩文字游戏”的冲动，大量的品牌和产品仍将“蒙混过关”。

  禁止9个类别的200多个单词。

提取天然中草药精华。“纯植物元素不添加公式。”让你的皮肤看起来像一个新的生命。“你是否已经习惯了在化妆品广告中过度使用广告词？一旦化妆品标签的禁止条款清单在7月生效，类似的广告就有可能被违反规定。”

记者看了看名单，发现一共列出了九类违禁语，“包括，但不限于”200多个具体的词或词，涵盖范围广泛。

根据这篇文章，适应症、药物、药房和其他医学术语首先被禁止，仅在这一宽泛的类别中就列出了数百个单词。如“停”、“生发”、“纯斑”等表示适应症的词语、“医生”、“中药”、“抑菌”、“消毒”等医学相关词语、“中药方剂”、“古方”、“秘方”、“复方”、“中草药”、“激素”、“抗生素”等药学专业词汇，以及“基因”、“因子”、“干细胞”、“干扰素”、“红血丝”、“黑眼圈”等，“药妆”、“毛细血管”等“高科技”词语，都已被取缔。

此外，不能使用“活血”、“解毒”、“气”内分泌调节“等医疗效果和效应的表达。“神农”南丁格尔“白求恩”等医学名人的名字是不存在的。批准的药物名称，如皮肤霉素，是不可用的。

同时，禁止虚假夸张的术语，如“复活”、“新鲜”、“活跃”、“抗疲劳”、没有“有机”，更不用说“丰胸”、“脂肪燃烧”，甚至“瘦”一词也属于“假夸张”。此外，那些与产品特性无关、容易误导消费者的词汇也被禁止使用，如“智能”、“冷效应”、“营养修复”等。

此外，清单还规定，产品的使用不应超过大气，如果专用化妆品不应声称超出“化妆品卫生监督条例”及其实施细则规定的特殊用途化妆品的含义，非专用化妆品也不应声称具有特殊用途化妆品的作用。

  大量的“残疾词”仍被广泛使用。

在这份“禁制条款清单”曝光后，很多消费者都说“吓了一跳”：“我们看了这份名单后，才知道我们看了那麽多化妆品广告，又听到了这么多用广告的字眼，他们是否真的在骗人呢？”

然而，记者立即访问了线下零售店和网上购物网站，但发现绝大多数“禁词”仍被广泛使用，并有许多知名的国际和国内品牌产品：雅芳、木兰油、美苏、丸梅、廷美、美孚宝、嘉兰集团、环亚集团等品牌。

例如，今年有不少国内品牌喜欢走“植物”、“中草药”的路线，可以举出很多例子，例如“中国水疗”、“古中药护肤系列”等。一些品牌强调自己专业的线条背景，如“修复”、“再生”等标签，如“雅芳新活再生霜”、“美丽昼夜珍贵宠物肌肉活再生能量水”等。致力于培育抗衰老市场的品牌和产品更有可能使用“新生复活”等标签，如“木兰油新美容系列”、“药丸白金眼精”、“汀美复活草水修复霜”等。

企业的一些主要概念也被列为“禁止名单”，如Galan集团的“三维皮肤细胞模型”、丸美集团拥有的“Marume细胞活性眼多细胞修复元件”和美眉集团拥有的“中国精华舒润洁面膏”。在此前由国际高端化妆品品牌兰蔻发布的“高清晰度微整理”系列产品被从货架上撤下，也因为“高清晰度微整理”这一中国标志“涉嫌虚假宣传”。国际和国内知名品牌仍然如此，更多不知名的小品牌的宣传用语更加多样化，好与坏混为一谈。

  还是企业会“蒙混过关”？

虽然很多消费者认为引入这样一份“禁制条款清单”，可令他们在购物过程中“少受愚弄”，但不少化妆品业界人士对“禁制条款清单”表示关注。需要更换的不仅是企业的文案策划、广告和包装设计，还有一些企业甚至不得不把整个品牌和产品定位推倒。广东日化商会负责人这样说。

这不是危言耸听，因为以前也有过这样的情况。早在2014年4月1日，在正式审议和批准新的有机产品认证管理措施后，“有机”一词就被正式禁止。受此影响，在“有机产品”中定位的化妆品，如爱路德玛和韩国女王，就这样发生了变化。所有产品包装和广告中的“有机”一词都被悄悄抹去，品牌形象也得到了调整。

其他业内人士透露，事实上，这样的“禁单”最终不会起到很大的作用，因为“汉语太宽泛，太深奥了，你可以立即改用其他词，甚至可以编一些新词，但产品本身并没有改变。”例如，如果不允许使用禁止用语清单，它将改为“再生皮肤”和“环岩”；如果不允许“新生命”，它将改为“新鲜生命”；如果不允许使用“美白”，则改为“消黄”、“亮肤”、“美白”和“美白”。如果我们不使用“中成药”和“中草药”，我们会使用“太极”精华，或者直接使用各种中草药的真名。

这一说法也是示范性的，如著名的“中式”品牌集，适合于产品序列，在被禁语言中几乎没有一个产品名称，但传达的产品信息和品牌定位是明确的。例如，“草药系列”的“新反抗皱精华”、“白芍”、面部电影“太极”就是“太极·土心”，适用于“青白系列”、“白芍”、“古人八雪系列”等。

无论如何，一旦违禁条款清单生效，公司和品牌必须提出对策。根据化妆品标签管理办法(咨询草案)，这些含有禁用标签的产品大部分可以在2015年6月30日前销售。如果整改不如期进行，食品药品监督管理局将“责令限期改正，并处一万元以上三万元以下罚款”。逾期不改正的，依照“化妆品卫生监督条例”第二十八条规定情节严重的，由有关部门责令其“停止经营，没收违法所得，可以处以违法所得二倍以上三倍以下的罚款”。