化妆品广告不得使用“中药”等词 违规企业表示毫不知情

11月12日，上海市工商行政管理局提交了国家食品药品监督管理局食品营业部关于化妆品广告中“中药”、“中草药”和“中药精华”使用审查要求的文件。

根据文件，“中医药的定义是指中药理论指导下的药物应用”。化妆品广告中的化妆品名称不得含有中医药、中草药、中药精髓等术语，如中医药染发、中药精华香波等。\r\r\r\r\r\r\n""

文件一出来，就有业内人士指出，此举将对目前中药的热门观念产生相当大的影响。

违反广告规则的企业对此一无所知。

据记者调查，目前，国家工商行政管理局注册化妆品，名称中包含“中药”、“中草药”、“中药精华”等六种产品，来自五家国内外企业。

产品有：唐飞纯中药面膜型(重庆神农中药研究所(1999年)第0162号)；中草药面膜(西安三美美容化妆品有限公司(1999年)第0031号)；潮英美容中药面膜(西安朝英美容化妆品有限公司(2002年)第0251号)；宝丽良中药轻发染色霜(上海木工日化有限公司，国家化妆品专用词G 20100974)和进口产品-宝仁韩国草药按摩霜和保仁韩国草药清洗霜(韩国爱景实业有限公司(2008年)第2405号)。

于是记者拨打了这些电话，否则就面临着“重命名命运”的企业电话。

我不知道，我还没听说过，以后再打给你。在给名单上的国内化妆品公司打电话后，记者得到了高度一致的答复-他的产品的中药名称可能完全违反了新的化妆品广告规则。

更不寻常的是，上海木工日化有限公司的工作人员乔小姐对“每日经济新闻”说：“我从未听说过这个品牌，而且公司不生产化妆品。它一直只是产品的代理，充当中间人。”

这名工人说，该公司不知道上海伐木工人拥有的中草药宝丽亮温和染发霜的细节，也没有收到有关部门的纠正通知。

值得注意的是，在新发的文件中，除了禁止直接使用“中药”等产品名称中的词语外，还要求“‘中药’、‘中草药’、‘中药精华’等词语不得与化妆品商标和类别结合使用，如中药的‘头皮屑’等。”

根据上述要求进行评估，国内工商部门登记备案的国内外化妆品制造商共有38种产品。根据这一计算，产品的功效和品类违规或超过以上六种产品。

新规则对大型和小型企业的影响是不同的，否则就有“擦除边缘球”的风险。

新规定的出台将对以中草药为基础产品的企业产生重大影响。例如，国内日本化工专家冯建军在巴旺集团的广告中宣称的“中药集团的宣传词”等，告诉记者。对于规模已经很大但对中小企业影响很大的企业来说，这是很困难的。对于后者，我认为规则的执行应给它们一个纠正的时间表。``

化妆品行业总是伴随着美丽的誓言，令人眼花缭乱的宣传效果不断受到质疑。

冯建军指出：“高端化妆品实际上围绕着抗衰老，不断挑战生命科学和生命基因。‘今年20件，明年18件’这句著名口号显然是谎话。”冯建军指出：“化妆品产品不可能不谈功效。”事实上，宣传的强大效果也是许多外国品牌长期以来一直在做的。声称延缓衰老的产品越多，它们的售价就越高。价格越高，广告预算就越多。

针对化妆品行业的新规定，业内人士表示担心相关公司可能会玩“边缘球”来应对。

“据我所知，化妆品广告不可以用文字来反映，而可以用图片等视觉表达来反映。对于一些知名企业来说，不难看出广告的来源，使用多种图片等技术手段来表达。此外，目前许多企业由于成本限制而取消了大部分广告，而不是增加宣传人员的编制，影响了人们的策略。在这一宣传过程中，通过口头宣传中药功效的风险也需要引起重视。”

在谈到如何更准确地在新的化妆品规则中“命中关键”时，冯建军指出，，。

冯说：“一个可行的办法是从海关报关单中提取所有批号，重新提交进口产品供审批。这就像是在换户籍的名义，为所有外国化妆品重新发放身份证。”