高端美容院产品：原装进口称霸主流市场

高端美容院和SPA俱乐部都选择进口美容院产品代理。

最近，笔者对国内外美容院市场所占比例进行了市场调查。结果表明，北京高档美容院、商务会所和SPA俱乐部近100家门店中，有90%选择了进口品牌，其余10%选择国产美容院产品，即除了10%的中成药保健美容院和俱乐部外，高档美容院和SPA俱乐部90%是进口美容院产品。

然而，在我国南部沿海城市，从上世纪90年代初的美容产业到现在的人们现在20年中，我们有近千条美容沙龙专业生产线生产线，他们自己的品牌也有数万条，但为什么高端医院生产线不想选择国内美容沙龙产品而全部引进？有了这样的问题，我们在北京采访了一家名为双城永道的公司，该公司从事美容院产品的进口。经过与李女士的理解，我们终于找到了原来的罪。

美容医院线想走到国内品牌的高端，目前还不能满足。

通过与李女士的深入对话，发现国内美容院产品品牌要占领高端美容消费市场，还有很长的路要走，问题是什么，笔者总结了以下四点：

1.国际化的理念始终是地方概念的一个步骤。

欧美美容院出现的时候，我国还处于红矿砂时代，国际化学品生产已经开始。

当我们照顾自己的皮肤的时候，我们已经进入了蓝白相间的时代；当日本和韩国的化妆品进入市场时，我们才刚刚开始拥有时尚杂志。.。这是一个错过的时间，是追不上的差距，所以，时间赶不上，或者总是几年后，问题就不会出现在中国美容行业的人和消费者身上，那就是历史给我们带来的无奈。

二。品牌意识的差距

根据以往的社会消费调查，人们基本上依靠传统广告的积累来购买FMCG。

这种熏陶和熏陶，也就是说，在人们的心中，没有品牌，只是大量的宣传，品牌自然会有。这同样适用于美容院产品。李女士说，国内美容院产品基本上已经沿用了十多年的营销和经营模式，即经理之间的营销和采购，而在欧美，完善的销售理念和售后服务理念不仅可以使美容院的经营者在了解美容院产品的过程中获得良好的销售代理，还可以学习护理技术和经营理念。有很多有用的知识，如市场运作和售后循环消费，

3.技术与技术之间的差距是无法避免的。

技术差距在时尚消费各个领域表现得淋漓尽致，这不能不说，就像“阿凡达”一样，我们仍然沉浸在票房奇迹和技术差距中，西方媒体说卡梅隆为了商业利益已经隐藏3D技术近十年了，然后说当全球影院线普及3D设备时，美国4D电影再次出现，然后我们不得不改变4D；在美容行业，我们的美容院线往往刚刚推出了一套产品，但另一项技术已经到来，我们不得不被动地跟上，这是美容院和俱乐部经理头疼的核心成本，所以我们必须与国际品牌的新技术接轨，这是买家的智慧，也是美容项目成功的直接原因。

2009年以双城普华永道会计师事务所为代表的法国品牌M 120上市不到一年，但已成为许多先进商业俱乐部的合作供货品牌。夏天快到了，M 120瘦身、解毒、提高周期的综合护理益友身体项目已经被美容院卖到了每月数万元的高价，这是高科技的必然。女性想要找到健康有效的减肥方法，而医院线所承诺的效果可以得到保证，这必须是高科技的结果，我们甚至不需要谈论追赶，因为技术上，我们大多数人都在引进。

4.最终消费群体的认知难以改变。

在过去的二十年中，美国与国际美容沙龙产品市场之间存在着许多差距。高端消费者已经有这样的认识-美容院、温泉俱乐部，只要美容院产品是原装进口的，即高端，如果我们使用的不是我想要消费的，那么就基本难以改变这种认知，所以在首都近100个高端俱乐部，可以选择国内品牌，是中药的健康，除了中药的消费方向外，让这个消费群体选择技术全球同步国内品牌，目前看来还是很困难的。

呼吁国内品牌进入国际化经营轨道

虽然，目前美容院产品行业的市场形势是这样的，但对于我国美容行业起步晚于欧美、日本和韩国的“中期市场”，我们的发展速度也是有目共睹的，但如何使国内一线美容院和商业SPA俱乐部找到与之匹配的国内一线国际品牌，这可能要走很长一段路。

毕竟，一个大国的市场终端，将是一个热点行业越来越工业化，我相信国内美容院产品离国际专业水平只有一步之遥，即产品的内涵和品牌营销，只要我们能有效地改进这两点，或许很快我们也会有自己响亮的美容院产品品牌。