化妆品业网络推广四大针对性建议

热爱美是人类的天性。从古至今，每个人都有一颗爱美的心，不管男人、女人和孩子。美丽的妆容改变了人们的生活，使人们的生活变得更美好、更幸福。2009年整体经济形态不佳，但美容化妆品行业的表现可谓独具特色。特别是随着时间的推移，中国的美容化妆品行业从复古到现代，从发髻到烫发，风格从正式到放纵，从单一走向多元，风起云涌，一步步走向鼎盛。

互联网作为一种新的传播工具，越来越贴近人类的生活，凸显了销售渠道品牌媒体的更大价值。那么，如果你把这个传统和新传统结合起来，它会遇到什么样的火花呢？这一变化给美容行业带来了什么样的机遇和挑战？3月17日，网易妇女频道邀请互联网和美容行业精英齐聚上海，就上述问题交换意见。万瑞数据公司首席执行官秦文女士在会上作了题为“美容行业网络推广模式和趋势”的主旨演讲，并对化妆品行业在网络营销中的现状进行了深入分析。秦文在讲话中，结合美容化妆品行业网络推广的现状，提出了四个有针对性的建议：

一、企业应注意基于互联网的产品信息的改进和维护。据数据显示：2009年3月16日至2010年3月16日，共有333家美容美容公司在225个网站中的1000多个渠道上投入了190000次，但不到1%的被监控媒体网络在本期投放广告。这将对后期广告效果的评估产生很大的影响。

2.企业应注重品牌文化建设，形成品牌凝聚力。从广告内容分析来看，产品宣传仍然是美容企业的主要需求，能够充分发挥互联网的互动活动。产品推广一直没有得到更多的重视。事实上，化妆品的品牌传播是非常重要的，品牌忠诚度在各种用户中都是很高的。企业应注重品牌文化建设，形成品牌凝聚力，以扩大企业外部知名度。

培育自己的产业和消费群体。与其他传统企业相比，经验共享是一种非常重要的形式，为了在互联网上形成自己的有效社区，培养用户的忠诚度。

4.重视社区形式等新媒体在网络上的应用。目前，美容行业企业选择的主要媒体是女性和美容专业渠道和网站。在近12个月的广告中，女性和美容专业网站或渠道成为广告商的目标。新媒体，如视频和朋友社区，也越来越受到广告商的重视，但传统的广告形式仍然是主要媒体。

总之，我们可以看到，对于中国本土美容化妆品企业来说，网络营销不应该是一个尚未被挖掘的处女地。在竞争日益激烈的今天，它将超越其他传统的营销技术，恰当的应用将把美容化妆品行业带入明年春天。