中国男性爱“面子”

中国男性正在摒弃传统的男性观念，逐渐成为世界上皮肤护理产品的活跃消费者之一。

化妆品行业专家表示，这一转变突显了中国消费者尝试新产品的意愿，以及西方品牌将产品线本地化的必要性。

法国消费集团欧莱雅(L‘Oréal)是中国化妆品集团之一。该组织称，中国男性护肤品市场去年增长了27%，今年增长了40%，大约是女性护肤品市场的五倍。

“这是一个巨大的市场，也是中国护肤品市场的一个大惊喜，”欧莱雅亚太区总经理JochenZaumseil(JochenZaumseil)说。

他说，欧莱雅三年前推出的男性产品目前占欧莱雅巴黎在巴黎的中国业务的22%至23%。巴黎欧莱雅是该集团的旗舰品牌。在西欧，男性仅占护肤品市场的7%至10%。

“男性化妆品市场正在快速增长，”上海中国市场研究集团(ChinaMarketResearch)的雷晓山(ShaunRein)说。他还指出，大部分采购来自购买护肤品或其他化妆品给男性的女性。

中国每年在美容产品上的支出仅为5欧元(6.2美元)，而法国则为130欧元，突显出中国市场的增长潜力。

曹先生说，与欧洲不同的是，中国夫妇经常购买化妆品，70%的化妆品是由女性制造的。

LOreal中国首席执行官PaulGaspalini说：“我仍然很惊讶中国男人对染发或使用妻子或女朋友护肤品很自然。”他补充说，，50、60岁甚至70岁的人的头上没有白发。

化妆品行业专家表示，中国男性只是在追随妻子和母亲的脚步。专家指出，护肤品长期以来主导着中国化妆品市场，彩妆产品的使用并不普遍，对于某些特定行业来说，化妆品是不受青睐甚至禁止的。

欧莱雅护肤实验室主任林新荣说，中国女性几千年来一直有着自制护肤品的传统。“在中国，美丽的女人总是有更多的机会赢得一些东西，”他说，例如一个好工作或一个好丈夫。欧莱雅护肤实验室位于上海附近的研发中心。

欧莱雅的研究人员说，中国男性也越来越重视外表，认为它是社会和职业成功的一个关键因素，而护肤是其表现之一。

另外两个在中国经营的外国化妆品品牌Nivia(Nivea)和(Metholatum)也推出了新的男士护肤品系列，零售商报告称，他们正投入更多的店内空间来展示男性产品。

最近，一些男性时尚杂志上市，这使得时装界的内部人士猜测，由于中国的独生子女政策，适婚女性是否减少了，这导致了男性之间竞争的升级，使她们更加关注自己的外表。

欧莱雅表示，无论如何，来自市场的信号是明确的：化妆品品牌必须“适应”当地消费者的需求，这些消费者的需求可能与品牌所在国家的消费者有很大差异。欧莱雅表示，该公司在亚洲销售的美容产品中，有80%至85%是专门为亚洲人开发的。