男性护肤品成竞争逐力点

几天前，L'Oreal和法国香水，美容业巨头Interparfumsa达成了协议。L"Oreal将购买镍."InterparfumsSA拥有的男子护肤品牌不仅是"L"或""，一些在国际市场上用于男性护肤品的化妆品已经经常移动了很长时间。

　　拉力性能

　　拓展男装市场

在男性的护肤品市场上，收购镍并不是一项工作，2010年，欧莱亚集团的男性护肤品占中国总业务的23%。2011年仅有一年，其男性护肤品的销售额达到26.5%，远高于护肤品整体市场的17.8%。

不仅欧莱雅，许多国际品牌早已在“淘金点”上市，从兰科、钱壁、兰芝到毕泉，许多深受女性消费者欢迎的护肤品都推出了男装产品。进入男装市场的尼维亚、比罗和曼纽顿等男士化妆品卡现在已被超市牢牢占据。

AC Nielsen等领先咨询公司发布的数据显示，早在2011年，中国男性护肤品的销量就增长了20%，成为中国化妆品市场最具活力的领域之一。据业内预测，未来五年，中国男性护肤品的需求将以每年96%的速度增长。男性化妆品市场已经成为中国化妆品市场中最令人惊喜的市场之一。

　　单品种

超过50%的男性只购买洗面奶。

由于新品牌不断增加，信息成本飙升，妇女护肤品市场已成为一种竞争现象。许多品牌开始寻求新的业务，男性的护肤品市场自然成为竞争的焦点。但是在市场上出现了一个小问题，看起来像是红火。

与女性护肤品相比，市场上男性护肤产品仍然比较单一，主要是基础护肤品。相关数据显示，男性消费者注重洗面奶，其次是保湿霜产品和防晒霜产品。

根据一项针对国内男性消费者的护肤品调查，只有15%的受访者认为每天使用护肤品是必要的。54%的男性消费者只停留在男性护肤品的洗面奶阶段。

　　购买渠道

完善市场的时机

根据“北京商报”的一项调查，包括家乐福和沃尔玛在内的国际连锁终端商店已经开辟了男性护理产品的销售区域。据ACNielsen称，商潮已成为男性化妆品的主要购买渠道。

大多数男性高端护理产品的消费者都是从事时尚活动的媒体工作者，或者经常去俱乐部和男性俱乐部的俱乐部。这些人更愿意接受新事物。

许多其他行业的男性消费者显然仍然对护肤品的消费有担忧。他是一名工程师，他说，购买护肤品的习惯很少，他总觉得购买和使用护肤品对男性来说是不够的。

有不少人认同唐先生的观点，正是这些心理因素导致国内男性护肤品市场的增长速度慢于其他市场。一位购物主管告诉“北京商报”，男性护肤品的销售情况不错，但大多数客人都是来买女人的。

对此，业内人士表示，国内男性护肤品的开发仍不完善，国内男性消费者仍处于护肤品的培育期。