经济下滑口红时代回归 化妆品比品更好卖了

美国化妆品巨头雅诗兰黛集团(Eestée Lauder Group)董事长伦纳德·劳德(Leonard Lauder)表示，在2001年全球经济衰退期间，口红时代已经卷土重来，化妆品销量即将回升。唇膏销量如伦纳德·劳德(LeonardLauder)所料增长，这表明，当经济低迷时，女性消费者将减少购买，并将注意力转向化妆品。最近的消费者行为分析人士指出，消费者在购买手提包之前，会一遍又一遍地思考，但不要过多地考虑化妆品。

诸如手表、服装和配件等商品的销售正在放缓，而个人护理产品包括高端彩妆、护肤产品、护发产品和香水销售正在稳步增加。根据公众的信息，全面化妆品的销售增长率很快，高端化妆品的销售增长率比Yesandida集团的销售增长率更快，尤其是奢侈品美容产品的销售。香水的销售与化妆品的销售相似，高端香水的销售迅速增长。去年，瑞士食品和日用香精生产商的高级香料部门的有机增长10.1%是自公司扩张以来快速增长的一年。

从购买商品转向购买化妆品有许多因素，主要是因为中国消费者的消费意识变得更加克制，不再像往常那样冲动；第二，美国需求放缓也是消费转移的原因。时尚零售业也发生了变化，时尚界没有一种趋势能促使女性消费者购买新衣服。最近的流行趋势是大约十年前紧身牛仔裤的流行趋势。但消费者对化妆品持相反的态度，因为科技和创新把化妆品推向了一个新的水平，化妆品已经成为女性消费者的必需品，她们更愿意花钱买化妆品和服装等使她们漂亮的东西，化妆品的价格往往低于服装，在经济低迷时期，女性消费者更愿意选择购买化妆品。

此外，化妆品消费的兴起也得益于产品创新和千年发展的兴起，社交媒体上的化妆博客的出现进一步促进了千年期“化妆品消费”。产品组发现了这个有利可图的市场，古奇、Burberry和鞋子品牌ChristianLouboutin都提供了化妆系列，希望通过美容产品吸引更忠诚的消费者到品牌，产品具有较低的障碍，引导他们购买更昂贵的产品，例如手提包。

但是，在一定程度上，“口时代”的回归也发布了行业关注的信号，即使化妆品的销售前景更好，也不能保证集团的利润。由于集团的核心仍然是服装产品，服装产品是利润的主要来源，而“口龄”的回归表明，高利润产品的销售在短期内不会恢复。

据彭博情报内部人士称，去年，彭博情报销售指数暴跌，全球销量目前没有迹象显示。目前，lvmh集团的交易状况符合双产品指数，该季度集团化妆品部门的销售额占总销售额的14.1%，根据该集团化妆品零售商sephora的数据，该集团今年的利润将占到集团利润的18%。

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