网络营销时代美容化妆品行业发展趋势

爱美丽是人类的本性。从古代到现在，每个人都有爱的心，无论男人、女人和孩子如何。美丽的妆容改变了人们的生活，使人们的生活更美好和更快乐。2009年的整体经济形态不是很好，但是美容和化妆行业的表现可以被描述为一个独特的表现。特别是随着时间的推移，中国的美容和化妆行业从复古到现代的化妆，从面包到烫发，从正式到无限制的风格，从单一到多元，不断变化的上下起伏，逐步进入鼎盛时期。

互联网作为一种新的传播工具，越来越贴近人类的生活，凸显了销售渠道品牌媒体的更大价值。那么，如果你把这个传统和新传统结合起来，它会遇到什么样的火花呢？这一变化给美容行业带来了什么样的机遇和挑战？本文对目前网络美容化妆品行业的营销现状进行了深入的分析，并针对化妆品行业网络推广的现状，提出了四点有针对性的建议。

   1.企业应注意改进和维护因特网上的产品信息库。：数据显示：2009年的3月16号到2010年的3月16号，共365天一共333家以化妆品为主的美容业企业在225家网站里面1000多家频道投放了19万次，但是当期被监测的媒体网络投放广告却不到1%。这将会对后期广告效果的评估造成很大的影响。

 2.企业应注重品牌文化建设，形成品牌凝聚力。：从广告内容分析来看，产品宣传仍是美容企业的主要诉求，更能发挥互联网互动性的活动、产品促销还未普遍受到重视，其实化妆品的品牌传播是很重要的，品牌忠诚度用户在各类用户中是高的。企业应该要着力打造品牌文化从而形成品牌凝聚力，借以扩展自己对外的知名度。

   （三）发展自己的行业和消费者社区：化妆品跟其他传统企业相比，体验分享是很重要的一种形式，要在网上形成自己有效的社区，借以培养用户的忠诚度。

   4.注意社区形式的新媒体的应用和因特网上其他新的传播方式。：目前美容业企业主要选择的媒体以女性和美容专业频道和网站为主。在近12个月的广告投放中，女性及美容专业网站或频道是广告主的对象。视频、交友社区新型媒体也越来越受广告主重视，但在这类媒体上仍以传统广告形式为主。

总之，我们可以看到，对于中国本土美容化妆品企业来说，网络营销不应该是一个尚未被挖掘的处女地。在竞争日益激烈的今天，它将超越其他传统的营销技术，恰当的应用将把美容化妆品行业带入明年春天。

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