日化行业掀起对外并购潮

自去年以来，已进入增长转移的“新常态”，日化总体增长速度进一步。最近，以上海嘉华和马鲁为代表的一批地方企业开始采取行动。除了研发、供应链、数字营销等措施外，试图通过外资并购加快供应链结构改革也成为这些企业的共同选择。

最近，上海嘉华发布了2015年年度业绩报告，该报告不仅披露了该公司2015年的业绩，还明确表示应在2016年“抓住时代机遇，进行供方结构改革”。上海嘉华将于2016年从内生增长和扩展增长两个维度开展专项工作。在内生增长方面，包括深化企业改革、调整渠道布局、增强消费者体验和价值感等。在持续成长方面，上海嘉华将继续积极寻找潜在的并购机会，不仅关注公司现有的并购类别，而且关注公司尚未进入的领域，以及现有类别的拓展市场。并购目标的选择标准一方面是对当前国内企业管理的补充，另一方面是与国内的战略相匹配。

除了上海嘉华，丸红集团也对并购感兴趣。3月14日，Maru在北京举行了一场白色爱情暖黑眼霜新闻发布会。马鲁首席执行官兼首席产品官孙怀庆表示，未来丸红集团将通过三大品牌完成品牌金字塔的建设，而在属于“金字塔顶端”的高端市场上，丸红集团将采取收购战略。打造世界级高端抗衰老品牌。
　这些本土日化企业为何青睐对外收购？用上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚的话来说，对外收购的意义就在于“积极拓展外延式增长”，追求“1+1>2”的协同效应，而这一点在上海家化与漳州片仔癀的合作中已经初见成效。
   2015年6月，上海家化与漳州片仔癀签署《合作意向书》。2016年1月，双方正式签署合作协议。2月，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司正式注册。3月15日，在上海家化大众消费品事业部2016春季经销商峰会上，片仔癀“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏产品崭新亮相，让与会经销商眼前一亮。通过与“中华”品牌漳州片仔癀的合作，上海家化拓展了业务品类，进一步巩固其中本土日化产业中的地位，双方也相信未来在口腔护理领域方面的合作能够实现新的突破。

扫描QR码！注意东方化妆品网络微信公共平台，您的投资推广代理信息可以获得，也有精彩的信息等着您！