消费者观念改变 致使日化市场发生深刻变革

21世纪初，宝洁、联合利华、欧莱雅等国际日化巨头纷纷进入中国市场，长期形成市场垄断，使日本本土化工企业几乎失去了发展空间。曾几何时，这些国际日化巨头通过价格垄断、品牌并购等策略，使整个日化市场发生了翻天覆地的变化，也让许多本土品牌淡出了日化市场。然而，历史总是在变化，现在这些曾经用手盖不住天空的企业，凭借近几年的不懈创新，已经开始回归消费者的视野。

目前，大部分日本化工巨头在2015年上半年报告了业绩，数据显示，无论是宝洁、联合利华（如综合日用化工巨头）还是LOreal、EsteeLauder（专业从事高端化妆品），净利润呈负增长趋势。在大型外国巨头中，市场显然是宝洁(Procter&Gamble)，尽管削减了广告支出，推出了强大的全球精简项目，但其第二季度的净利润较去年同期下降了近80%，但并没有恢复宝洁的辉煌。

虽然整体而言，2015年日化市场整体表现不尽如人意，但许多地方企业，如上海嘉华、双针、广州兰奇等老牌企业，都表现出了很强的增长势头。与去年同期相比，2015年上半年双面针的营业额增长了15.81%。值得一提的是，前国家牙膏也已复出，成为继克雷斯特和高露洁之后的第三大销售市场。

品牌意识的增强和消费者观念的转变是日化市场发生深刻变化的重要原因。在过去，消费者在购买日常化学产品时非常极端，他们盲目地崇拜欧洲和美国。现在他们更加意识到本土品牌更贴近自己的需求，因此他们抛弃了原有的偏见，转而拥抱本土企业。