四大日化巨头营收利润齐齐下跌

宝洁(P&G)、强生(Johnson)、联合利华(Unilever)和欧莱雅(L‘Oare)作为全球日化行业的领头羊，在“财富”500强榜单上没有悬念，宝洁公司(Procter&Gamble)在全球100强中排名第86位，强生(Johnson)、联合利华(Unilever)和欧莱雅(L’O
　值得注意的是，虽然上述四大巨头营收和利润均处于负增长，但可能是相对抗跌的刚性需求因素，这四家的排名均有所上升。

　四大公司都在名单上，但收入和利润都是负数。
　记者拿到的2016年（此次榜单排名主要根据公司在2016年3月31日或之前截止的财年的总收入）日化榜单发现，相比20 15年，从排名上看，这四大日化企业的排名与去年同期相比均有上升。其中，欧莱雅名次上升幅度大，上升17名；强生和宝洁紧随其后，分别上升15名和14名；联合利华上升幅度小，也录得6个名次的升幅。
　但若从营收和利润上看，情况就没有那么理想了。2016榜单中，这四大日化企业营收和利润与前一年同期相比均呈负增长。其中，联合利华的营收下降快，为8 .03%，其次是宝洁和欧莱雅，分别下降6 .8 4 %和6 .26%，强生下降幅度小，为5 .73%.而从利润上看，欧莱雅的利润下降快，为43.8%；其次是宝洁和联合利华，分别是39 .6%和20 .6%，强生利润下降幅度仍小，为5.6%.
　与营收和利润下滑同步的还有总资产的缩水。以宝洁为例，其资产高值出现在2014年，随后也处于直线下滑状态。联合利华和欧莱雅的资产均在20 13年达到峰值后，也整体处于下滑趋势当中。四强中，唯有强生在经历2014年的下滑之后，开始缓慢回升。

　增加代码数字营销已成为业界的共识
　联合利华北亚区副总裁曾锡文昨日在接受记者采访时，未就这一涉及联合利华全球的事件置评，而中国区的情况，他则建议参考联合利华全球的口径。
　据其介绍，联合利华c e o保罗・波尔曼近日在2016年二季度业绩的分析师会议上就已公开畅谈了，中国电商的急速发展和传统渠道的衰退，以及他本人对这一现象的思考和所作出的决策。
　“基于市场的变化，联合利华中国区和全球在电子商务和年轻化战略方面均已有所布局。”曾锡文也如是说。依照保罗・波尔曼对国际分析师的说法，要读懂中国市场非常困难。“我认为你们将一直听到我们的同事在业务上谈论中国，因为那里的电商发展得非常快，而且让人感到困惑。此外，电商也快速从一线城市向二三线城市扩张。”他甚至表示，如果各位现在访问中国，将前所未有地看到一些大卖场、超级市场出现了空置的货架。

也正是基于此，联合利华官方网站最新披露的信息显示，它最近与联合利华北亚总裁马瑞文和阿里巴巴集团c e o张勇签署了文件，双方已成为战略合作伙伴。这种合作是阿里巴巴集团与快速消除产业集团的合作范围，是整个领域合作的亮点之一，联合利华将利用阿里巴巴的“村淘”拓展农村市场。
　当然，对于保罗・波尔曼的说法，。其在接受记者采访时表示，至少在广州并未出现这种情况。“电商对实体商超确实有一定的影响，但至少在广州，我们看到的情况是，商超的日化专柜上产品陈列还是满满的。”
　不过，四大巨头中采取类似举措的其实已经不止联合利华一家，来自阿里方面的数据显示，以宝洁为例，经过过去一年的合作，其在天猫销售额同比增长超过50%，今年阿里系将会成为宝洁在中国线上线下大的渠道之一。另外，宝洁还在全力改革既有的营销模式，以迎合“中国移动互联网直播元年”。

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