市场激烈日益竞争 日化行业进入微利时代

日本化工市场一直是国内外许多企业眼中的天堂，扩张速度快，利润率高，市场潜力无限。这些优点使我们很难抵御进入日常化学市场的诱惑。然而，2012年我国日用化工市场的发展状况却不如以往那样好，这使得许多企业难以言说。

www.12900.net了解到，近十年来，中国日化市场年平均增长率保持在15%~20%，市场容量也超过2000亿元。虽然市场竞争比较激烈，但外资一线化妆品品牌和本土企业一直秉持诚信的立场，前者在化妆品市场上被称为王伟坝，后者在二三线城市甚至在乡镇市场。

然而，2012年的市场发展形势表明，市场已经进入了一个利润微薄的时代。随着化妆品原料、劳动力、运输和广告成本的不断上升，日本化工企业再也不可能保持原有的高额利润。宝洁(P&G)、联合利华(Unilever)等企业去年曾多次试图提高产品价格。虽然强度不是很大，但仍然显示出日本化工企业所面临的困难。即使是大型国际企业也面临着严峻的形势，可以想象，中小地方日化企业的处境是多么尴尬。

除了成本上升对日本化工企业的发展产生了一定的影响，资本的不断流入也给日本工业的发展带来了一些薄雾。云南白药牙膏成功后，大量的制药企业投入日本化工市场，使已经有竞争力的产业积累变得更加血腥。如何在竞争市场中获得生存的权利已经成为许多中小型化工企业所关注的问题。