国内外化妆品企业 力量对比发生变化

近二十年来，在与国外化妆品的博弈中，本土化妆品企业一直处于低谷。起初，美国人民只是迷信欧美品牌。后来，即使是日本和韩国的一些大众品牌，他们也逐渐进入中国市场，占领了美国人民的美貌。近年来，随着我国化妆品行业的不断扩张，这一状况逐渐得到改善，化妆品行业的力量比较也经历了一些微妙的变化。

行业专业人士还表示，目前中外化妆品企业实力比较已经逐步改变，国外化妆品企业的黄金时期已经过去，本土化妆品企业的成长期已经到来，如果当地企业能够抓住这一发展机遇，市场力量的比较将发生较大变化，本土化妆品企业很可能会变得强大。

目前，我国一线、二线城市的化妆品市场仍受到外资的牢牢控制，地方化妆品企业在三四线城市的市场中占据着不可动摇的主导地位。然而，随着化妆品市场的不断扩大，为了进一步扩大销售市场，本土化妆品企业开始积极进入一线、二线城市，而国外一线企业则开始攻打三四线城市市场。也就是说，本地企业在积极寻找上升的渠道，而外资则在争夺渠道，这必然会使行业的竞争更加激烈。但是，国内外企业在不同的市场中占据着主导地位，即它们有着不同的优势，这就使得形势更加难以捉摸。但是，我们现在可以肯定的是，地方化妆品企业的发展趋势必然在上升。随着更多的国际进入和本土公司的崛起，宝洁(P&G)和联合利华(Unilever)等巨头几乎不可能像过去那样轻易占领市场。