高管接连出走 宝洁深陷困境

2012年底，在宝洁工作了21年的大中华区销售总裁翟峰选择离开宝洁，是因为他的“个人选择”。在厚朴油(Magnolia Oil)和SK-II等化妆品的业绩下滑、利润下降和市场份额萎缩之后，这位高管的离职无疑进一步给宝洁带来了麻烦，但在翟峰离职后，更困难的事情还在后头。许多宝洁高管选择离开。

据了解，宝洁(Procter&Gamble)北京研究中心的总裁理查德·陈(Richard Chen)也选择离开自己的老俱乐部，转而选择有前途的电子商务巨头乐丰(Lefeng)。在此之前，陈泽楷的两个“老同志”也搬到了日本化工巨头欧莱雅和资生堂。今年2月，宝洁还报道称，宝洁大中华区公关总监陈墨(音译)出于“个人原因”决定离开宝洁(Procter&Gamble)，在一个全新的领域开始他的职业生涯。

自20世纪90年代以来，宝洁已成为中国市场上一家大型日化企业，无论是欧莱雅、联合利华、资生堂还是上海嘉华、李白、广州兰奇等本土企业。宝洁公司已有一百多年的历史，长期面临着整个市场的变化，但现在面对市场的变化和行业竞争的不断加剧，宝洁感受到的压力越来越大。

对于宝洁来说，在试图提高市场绩效的同时，重要的是节约资金，因此宝洁的回应是解雇世界各地的工人，削减电视广告。这种方法可以解决暂时性问题，但它只能解决目前的困难，不能帮助它重新定位，所以宝洁必须提出更好的解决方案。