中国化妆品行业大有可为

“学者是认识自己的人，女人是男人的快乐。”20世纪80年代初，中国化妆品工业经历了高速发展.20世纪80年代初，中国化妆品工业经历了一系列节约、维护、发展和中国化妆品的高速发展。20世纪80年代初，我国化妆品的平均消费只有1元，到2000年底，我国化妆品行业的人均消费水平上升到25元。我国化妆品工业在2000年底经历了高速发展，这是不容易看到的。1982年，我国化妆品销售增长约20亿元。2011年，我国化妆品销售总额比2011年世界化妆品市场增长了499%。然而，随着我国化妆品行业的快速发展，我国化妆品行业还存在着质量差、品牌影响力低、营销能力弱、渠道不畅等问题。

   市场规模扩大了

根据欧睿信息咨询有限公司公布的数据，中国化妆品市场的销售规模已从2010年的20.453亿元增长到2016年的33.606.1亿元，综合增长率为9.06%，成为仅次于美国的第二大化妆品消费国。过去两年，由于经济增长放缓，该行业的增长率仍保持在6%左右，工业增长率仍在6%左右，预计今年全国市场规模将达到35876.5亿元人民币。中国国际贸易研究所所长赵萍在接受记者采访时说，近年来，我国化妆品市场规模逐年扩大，发展势头强劲，主要是由于人均收入水平的提高、品牌意识的提高和自我保护意识的增强。

赵萍说，中国消费者人均收入年均增长率在6%到8%之间，这为消费者巩固化妆品消费，提高消费能力奠定了基础。随着人们收入水平的提高，人们的品牌消费意识也在不断提高，优质、高品牌意识化妆品的消费能力和消费意愿不断提高，进一步推动了我国化妆品市场规模的扩大。

此外，由于消费者对自己的生活质量和生活质量给予了更多的关注，消费者对化妆品的消费也更多地反映在消费者消费和敢于消费的意愿、购买更高质量、较高知名度的化妆品品牌的消费能力中。因此，为了增强中国的化妆品市场，销售规模呈现了快速上升的趋势。记者在接受采访时获悉，。2016年5月，国家食品药品监督管理局发布了防晒化妆品的防晒效果管理要求，要求从2016年12月1日起，防晒化妆品和防晒指数的标记应基于产品的实际SPF值，这无疑给行业的发展提出了更高的要求，同时也保护消费者知情权，也是中国化妆品质量国际化的一个重要步骤。在此之前，国家还出台了一系列政策，对化妆品市场进行整顿，以支持行业的健康有序发展。

当然，，化妆品行业也出台了优惠政策。2016年9月30日，财政部和国家税务总局联合发布了“化妆品消费税政策调整通知”，取消了普通化妆品消费税，将“化妆品”税目改为“化妆品”。规定生产(进口)环节销售(关税)价格(不含增值税)为10元/毫升(G)或15元/片(张)或以上美容、改性化妆品及护肤化妆品税率调整至15%。此外，2016年11月11日，国务院办公厅还发布了“关于促进物理零售创新与转型的意见”，将促进网上和线下实体零售一体化，鼓励零售企业整合资源，加大对引进国外知名品牌的支持力度。

　有许多方面有待推广。

，但我国化妆品行业仍存在许多问题。目前，我国有近4000家企业获得化妆品生产许可证，国内有近50种化妆品，可作为一大批生产企业。但根据欧睿信息咨询有限公司的数据，国内化妆品市场的主导品牌基本上是国外品牌，国内只有上海家族(30.86%，咨询单位)和伽利略集团，国外品牌主导市场。同时，十大化妆品品牌的市场占有率不到50%，整个市场集中度不高。

赵萍告诉记者，在众多知名消费品牌中，中国化妆品排在后面，主要原因是化妆品具有两大消费特征，即产品质量和产品品牌。人们在购买化妆品时，往往把产品质量放在第一位，化妆品的质量与生物化学的研发能力等方面有着直接的关系。中国作为一个发展中国家，在生物化学的整体研究能力上远远落后于发达国家。因此，我国一些化妆品在美白等方面的功能也可能与许多知名化妆品有一定的差距。

其次，我国化妆品品牌的历史相对较短，即使是著名的品牌如余美京、谢富春，在改革开放前也没有进行过商业经营，所以我们的营销经验远远少于发达国家。改革开放以来，特别是近五、十年来，我国化妆品的营销力度不断加大，各种营销渠道的营销方法和方法也在不断创新，但与国际知名化妆品相比，我们的经验还比较少。尤其是目前，国内化妆品品牌还处于不完全竞争的状态。因此，没有一个品牌能够真正脱颖而出，在市场上占据一席之地。与国际竞争相比，我国化妆品的实力仍然相对有限，品牌知名度也不高。

中国研究院高档消费品行业高级研究员于均波在接受记者采访时表示，上潮渠道是化妆品品牌成功的一个重要因素，但当地品牌普遍难以承担较高的渠道成本和广告投资。化妆品行业具有一定的时尚性，消费者对国外品牌的认可度很高，这不利于当地企业采用价格战模式。而国内化妆品品牌大多是厂家，没有树立品牌的形象和影响力，因此，很难形成核心竞争力，在国际趋势下是不可避免的，但不足。

　完美自己的海赢得市场的关键

一些行业专家预测，从2016年到2020年，中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年，化妆品行业(护肤、护发、沐浴、化妆品、香水)的规模预计将达到3499亿元。中国化妆品行业的整体增长速度将超过美国、英国、日本等发达国家，成为全球快速增长的化妆品市场。面对如此巨大的市场份额，如何突破自身的瓶颈，赢得市场已成为首要问题。赵萍认为，“首先塑造中国化妆品是很重要的。”赵萍认为，与以往相比，中国国内化妆品市场的研发投入有了很大的提高，特别是一些新品牌，如韩邦、合适的草药等，以及一些比较传统的知名品牌，如美家净、余美敬等，都在不断探索营销创新技术。其市场意识也在不断提高。然而，在普及程度迅速上升的基础上，仍有必要把产品的质量做好。因此，必须在产品质量上有自己独特的优势，以核心技术支撑核心竞争力的持续增长，使品牌在知名度提高的基础上，不断提高自己的信誉和忠诚度，真正赢得国内市场，最终走向世界。

于均波对记者说，为了化妆品企业的发展，除了自己的努力外，政府还应采取有效的激励政策，同时加强对化妆品企业的生产经营控制，保证质量，促进企业满足品牌发展的基本条件。同时，政府可以举办化妆品行业发展论坛，讨论各企业的现状和发展趋势，特别是实力雄厚的化妆品企业，引导他们实施广告战略，准确定位消费者群体，采取创新的营销策略，提高地方化妆品的市场占有率。此外，化妆品行业还需要注重专业人才的培养，从原材料采购到柜台销售需要专业人才来完成。这不仅可以保证产品的质量，而且有助于更好地为消费者服务，了解市场需求，从而促进企业的成长，生产出符合人民需求的产品。如俊波认为，中国化妆品行业有很大的潜力。在占领市场、走向国际化的道路上，中国化妆品企业也应共同努力，从多角度、多方面为中国化妆品产业的发展做出一定的贡献，促进化妆品产业的发展。

扫一扫！关注微信的东方化妆品网公共平台，您的投资促进机构信息是第一手的，更精彩的信息等等！