快速的品类扩张或将削弱当当运营实力

今年三月底，当当网与国美网上商城共同建成国美电器城，并正式推出；四月初当当网推出台湾东森购物，用户只要登陆当当网即可直接购买台湾多家日用品；不久的将来，方济各还亲自前往福建省泉州开发鞋类服装产品。

一些业内人士向记者透露，行业类别的迅速扩张可能削弱当当网的运营实力。然而，当当网的葡萄酒产品已经被直接外包给了九县。有一个电子商务经理分析，因为酒精不是一个较好的核心类别，外包给九仙不会影响自己的核心竞争力，相反，如果当当网自己经营和管理，劳动力成本就会更高。但这不是一个长期的解决方案，一旦当当网的用户倾向于消费类别，而且消费类别的销售量很大，那么当当网必然会亲自操作。

2010年，当净图书和音像产品、百货商店和其他物品占总收入的87%时，2011年，这三个比额表的变化非常大，分别为67.9%、30%和19%，以及商品和其他物品迅速扩张的速度。2011年的财务报告还显示，净成本的增加主要是由于百货公司投入的增加。