新国货出口，以提高市场占有率

事实上，随着国内市场竞争的加剧，拓展海外市场已成为打造多元化品牌渠道、增加市场份额的战略之一。在上海百草国际成功开拓海外后，佩莱亚化妆品有限公司总经理金艳华说：“为了扩大我们的品牌知名度，董事会打算在未来几年内购买其他相应的海外品牌，如法国，以开拓我们的海外市场。”第二，在奥运会期间，自然厅受到了很大关注。嘉兰集团外交事务高级主管赵曼丽表示，尽管该集团的四个品牌中没有一个还没有进军海外市场，但高兰有一个大胆的梦想，希望在十年内把自己的品牌打造成中国化妆品行业的佼佼者，下一步是走上国际舞台，最终发展成为一个国际化妆品集团。

在谈到这些国内品牌在海外广受欢迎的原因时，一位每日化学观察人士表示，这主要是因为中草药的神秘文化理论。据其分析，随着中医理论在世界范围内的传播，西方国家从一开始就发生了冲突，忽视了对目前的接受和惊异，为中国化妆品找到了一条突破口。中药护肤产品逐渐为国外消费者所接受和喜爱。同时，认为营销模式的变化也是其原因之一。一些品牌营销策略已经改变，开始依赖Sephora等化妆品商店进行营销，从而以较低的成本迅速被主要消费者所接受。“孔凤春的出国访问虽然不是以中草药为主，但更多的是一种宫廷历史文化的贩运，其‘灵魂’仍是中国文化。”