雅顿寻求救命稻草布局微商或成致命毒药

      伊丽莎白·阿登(ElizabethArden)正面临销售问题，急于在中国市场找到出路。

1月21日，全球十大化妆品之一伊莉莎白·阿登在上海召开微信商务会议，并宣布将进入微信频道，以便在中国市场展开“反击”，改善业绩损失的现状。这一决定使得阿顿成为国外化妆品品牌在中国微信频道的市场布局。

业内人士对此表示，如果阿顿没有新的变化，只能面对退出市场的结果或被收购，这就是为什么微信频道已成为阿顿的后一条生命线。

不知道是否在这个拯救生命的稻草中扮演"救命！"的角色----由佩顿抓住的稻草。

 性能丧失正常

伊顿是世界上最著名的化妆品和香水公司之一。早在几十年前，它的创始人伊丽莎白·雷顿就彻底改变了世界对美的认识，更多地被称为“美是自然和科学的结晶”。

近年来，yton一直处于销售的地位，主要是由于yton的名人系列香水的销售。去年第二季度，公司在全球市场上出现了巨大的季度亏损。截至2014年6月30日，截至2014年6月30日，数据显示，公司收入116亿美元，同比下降13.4%，净利润损失达1.5亿美元，毛利率从46.8%下降至40.3%。据报道，公司发展历史上仍存在如此大的亏损。

虽然yton没有披露中国的销售业绩，但yton集团显示净利润下降，这与欧洲和中国等主要国际市场的疲软无关。

尽管过去，顿仍无法扭转中国市场定位和业绩下降的现状。当性能损失成为标准时，渠道变化成为解决方案。作为回应，：“原价格在柜台等渠道销售，比较火的微观业务被抓住，叶顿的做法是改变渠道变相推广。\r\r\r\r\r\r\n""

但是，作为摆脱消费者的一种方式，微型商业真的能给亚顿带来光明的未来吗？

在微商业频道之后，是一场比赛？

有人在互联网上取笑微信业务-“2014年发生了什么火灾？”口罩马上就卖了！“可以看出，微信在过去一年里已经成为销售渠道的热门词汇，同时，由于微信业务的声誉、产品质量等问题，许多消费者将微信和微信渠道的销售产品列入黑名单。

阿登早年进入中国市场，遇到了发展瓶颈，急于寻找生命线，因此在微信频道热议期，阿登宣布了微信频道的布局。至此，继百灵鸟、奥什曼等多家国产化妆品涉足微信频道后，亚顿已成为国外化妆品品牌进入微信频道。

1月21日，阿顿在上海微信会议上表示，他希望安排微信渠道与消费者特别是年轻消费者接触，并宣布广州富士贸易公司将成为其代理授权方。

伊顿说，为了与线下频道有所不同，伊顿在线上推出了产品和组合。

这种布局微信业务，被业界视为阿顿在中国市场的“后战”。

据报道，一些不想被点名的电子商务人士对Arton的"后来的战斗"是不乐观的："作为进入微信渠道的外国化妆品，阿登的赌注有点冒险。尚不知道微信业务的热天将持续多久。"和目前，微信商户的共同问题是，在低级别座席的手中积压的货物，在销售的意义上并没有真正完成，这不可避免地使得Arton怀疑赚钱。

"微信渠道，就像几年前的化妆品商店一样，几年前的电子商务将有一个标准化的发展过程，每个新兴渠道都将通过这些渠道。"arden不同意上述怀疑。

　救命稻草可能成为致命的毒药

“微信化妆品”作为百度关键词[微博]搜索，将有超过1900万的搜索结果。此外，据统计，微信业务已达1000多万家，其中以个人散户为主。这一系列数据足以证明微信业务团队在过去一年中一直在增长。

许多业内人士认为，微型企业的商业模式是“直销+信任代理+理解经济”的模式。微型商业的原因在于这种商业模式的高利润。由于微型商业没有交通成本和促销成本，其利润几乎是淘宝的三倍。

今年年初，包括漂亮的10家在内的一批微信化妆品品牌宣布，他们将“平静”一段时间，并决定减速考虑未来。同时，各种传统品牌开始影响电子商务渠道，因为国际一线Arton是其中之一。此外，韩舒、百头野马等宣布，10亿进入微信业务，化妆玛丽戴佳、韩凡家族也相继加入。

在这方面，一些人分析，微信业务开始从产品周期过渡到品牌周期，进入微信业务的真正第一年。日本化学工业专家冯建军预测，2015年，微信业务的竞争将更加激烈，未来将有越来越多的资金注入。然而，微信业务自诞生以来一直面临着质量差、虚假、虚假、缺乏信任、无权利机制、产品均质化严重等一系列问题，导致外界的意见和不足。目前，对微信商的定义没有统一的理解。许多法律专家提醒消费者，这似乎是"我方便，你赚钱"的销售，事实上，存在许多隐藏的危险。

业内人士认为，作为世界上著名的化妆品品牌，阿登放弃了他的高价值，加入了微信频道，那里的假货猖獗。恐怕这是“砸碎招牌”，后果实在令人忧虑。“从产品本身的角度来看，贵族品牌阿顿在中国市场的定位不能被称为高端。”这样，阿顿将更难恢复高端定位.Arden布局微信频道，它是一条生命线，还是一种致命的毒药？答案似乎倾向于后者。