跨境电商 2016“黑五”大促跨境进口电商评测报告

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国外码头、亚马逊中国、天猫国际、京东全球采购、肖洪舒、网易考拉海购、兴趣浓厚的海淘、幼树美容囤积妈妈等海上电子商务，就像八位跨海仙女一样抓住机会展示自己的技能。

中国电子商务研究中心从应用下载、良好评价、活动绩效、物流体验、用户体验等维度对今年“黑五”跨境进口电子商务进行了评价和解释。

国内最长的“黑五号”海涛电子商务史。

外国码头：11月14日，中国宣布启动“2016全球黑人五大狂欢节”跨境电子商务平台，率先开展“黑色五大”活动。在活动期间，我们主要玩“11月18日”和“滚动红包”，并给用户1118元黑色和5个特殊礼品袋。整个事件从18起持续到了28起。除了18日和25日这两个高峰，其余的时间设定了不同的主题天，也就有了掀起消费者购物热情的浪潮。

亚马逊中国：11月17日，跟进宣布，首相正式支持新推出的亚马逊海外购买英国产品，充分实现美全年不受限制的跨境订单自由分配。全球黑色五大趋势正在逼近，亚马逊第三届海外购物节有力地拉开了2016年“真正的黑色五人”全球嘉年华的序幕。

天猫国际：11月21日，跟进“黑五”开始预热。天猫国际这次主要是“一黑五”，这意味着商品将是“相同的型号，相同的价格，与世界同步”。

网易考拉海购：11月25日，跟进黑色星期五活动至27日结束.520美元的礼券和1118美元的现金优惠券是相同的，黑色的外国码头专用礼品套餐是12张不同面额的优惠券。同时，在事件页面中，网易考拉海购也提出了“黑抢劫”的概念。

小红皮书：11月25日，“红星期五”开幕，除了每年只有一次最高折扣优惠外，部分海外商品的折扣将低于50%，所有海外直邮产品都将免收运费。同时，肖洪舒还为女性用户推出了“1元奢侈品包”等离线活动。

针对“黑五”促进跨境电子商务进口的表现，中国电子商务研究中心主任曹雷表示：今年，外国码头率先推出了“黑五”，并在“双十一”之后再次激发了国内消费者的购物热情，激发了亚马逊中国、天猫国际、网易等多个平台参与“黑五”的热情。同时，我们也可以看到京东全球收购，苏宁海外收购，只有国际等知名的海淘电子商务平台也开展了相关活动。

[结论]根据跨境进口电子商务APP分销平台的统计数据，APP在中阳码头的影响居第一位，从AppStore下载的角度来看，APP的用户质量相对较高，在小红皮书和网易考拉海购方面仍有很大的改进空间。

跨境物流与海外淘大趋势

1.“黑五”物流与经验

目前，跨境网上购物和分销的方式主要有三种：海外直接邮寄、海外拼写邮件和保税进口。以下是中国电子商务研究中心统计的跨境进口电子商务物流经验比较图。

目前，消费者海外淘主要通过跨境进口电子商务平台、个人卖家采购和海外电子商务平台三种模式，主要有海外直邮、保税进口、海外拼音邮件三种分销方式。

主要研究结果如下：1)对于平台跨境电子商务平台，如国外码头，一般采用海外直接邮寄方式，这种方式以一次性快递方式交付，通常伴随货物的采购，且货物相对可靠。对于外国码头，它有一个官方自建的国际物流，平均5天到达。

2)自雇跨境电子商务，如网易海购、聚梅等，采用保税进口方式，提前向国内保税仓库供货，配送速度快，但可能存在掺假概率；

3）对于个别卖家和海外电子商务平台，一般采用海外拼写邮件模式。许多不同的买家在海外使用相同的包裹装运，然后在到达中国后将其拆分。这种模式的运价较低，但物流时间长，货物可能会面临换货、损坏等问题，安全性最差。

2.跨境网上购物的趋势有很多变化。

1)未婚者比例最高。根据中国电子商务研究中心的监测数据，2016年，与2015年保姆时代的尿布相比，未婚跨境消费者的比例发生了巨大变化。未婚跨境消费者的比例从33%上升到2016年的45%，超过了养父母，成为跨境消费的主力军。

2)二三线城市开始运作。从2014年到2016年，“黑五”的概念被广泛接受，海涛不再仅仅是一线城市的专利。有资料表明，河南、湖北、四川等西部省份发展迅速。除省会城市外，三线城市也开始频繁工作.这一次，海洋码头“黑五”相关数据显示，武汉海淘耗电量居全国第三位。

(3)中国人的生活和消费习惯逐渐与国外相同。相关报道显示，跨境消费呈现出自信、个性和职业消费三大新趋势，中国人的生活与海外生活不断同步。

中国流行的“黑五”狂欢节活动使“黑五”的渗透速度不断加快，培育市场重视消费者需求，使海涛的价格优势在人民币汇率的影响下逐渐丧失。

3.延长新政的过渡期，延长海外淘大的效益。

11月15日，，自2016年5月11日起，。据中国电子商务研究中心(微信官方账户：i100ec)称，新政过渡期的延长主要是由于：

这一次，。

确保跨境电子商务的顺利发展

给予足够的调整时间以避免更大的影响

跨境电子商务零售进口市场的竞争需求与消费地位

新协议的调整正好是在黑五号之前跨境电子商务进口的好消息。新闻不仅将刺激跨境商品进口消费，还将推动“正式实施”顺利对接。\r\r\r\r\r\r\n""

4.高级电子商务经历了三年的“黑五”。

2014年，黑色星期五捡起了棍子，双11正式进入中国，这意味着今年第一家电子商务公司通过了三大考试。

经过三年的洗礼，黑五海外淘越来越被中国消费者所接受，并成为中国跨境电子商务的一个固定假日。根据中国电子商务研究中心(100 EC.CN)的监测数据，跨境电子商务市场的规模已从2014年的4.2万亿元增长到2015年的5.4万亿元。尽管在2016年上半年受到跨境电子商务新协议的打击，跨境电子商务的规模仍攀升至2.6万亿元，同比增长30%。中国的海洋淘市场仍然是一个蓝色的海洋。