英敏特新发现：中国婴幼儿护理用品市场五年内增长19%

 

同时，中国婴幼儿保健品市场有望保持增长势头，未来五年市场销售将继续高速增长，年复合增长率14.5%，2023年达到188.8亿元。

在中国婴幼儿护理产品市场上，英民的研究表明，2018年婴儿护肤品是最大的市场份额，占整个婴幼儿护理产品市场的60%。婴儿浴和肥皂位居第二，约占整个婴儿护理产品市场的31%。第三位是婴儿洗发水护发，约占市场的10%。

 

英国敏感研究分析师周文奇女士说：

 

“中国婴幼儿产品市场在过去几年里发展迅速，未来五年还将继续飙升。放松生育政策、增加消费和消费者购买高质量婴儿产品的强烈意愿都有助于市场增长。尽管出生率增长缓慢不利于市场，但增加每个孩子的支出和提高使用频率也可以弥补市场的增长。”

 

在产品使用方面，婴儿驱蚊水在使用频率上是赢家，成为使用频率最高的细分产品；在中国20/39岁的0/3岁婴儿消费者中，多达47%的人表示，他们在过去一年中更频繁地使用婴儿驱蚊水。与此同时，近一半(46%)的中国消费者表示，在过去一年里，他们增加了婴儿沐浴液/牛奶和婴儿保湿/牛奶/奶油的使用频率，使之成为中国消费者使用频率最高的三大类婴幼儿护理产品。

 

相比之下，婴儿防晒霜的使用增幅最小，只有15%的中国消费者表示，在过去一年里，这类产品的使用频率有所增加。防晒霜产品仍是婴幼儿专用产品，超过3/5(65%)的消费者表示，他们在过去一年中从未使用过婴儿防晒霜产品。

 

`我们的研究表明，在过去一年中增加婴儿使用驱蚊水频率的消费者比例最高，这表明父母更有可能带孩子出去，用产品保护婴儿的皮肤。这给品牌创造了更多婴儿护理用品的机会，户外活动将是一个良好的开端。同时，婴儿防晒产品渗透率低，说明消费者仍然坚持使用熟悉的产品，没有树立起防晒产品的防晒意识。因此，品牌需要向家长发送安全信息，并证明产品的有效性，以保护婴儿的皮肤。“周文琪继续说。

 

对于婴幼儿产品，皮肤一直是父母最重要的因素。根据Inminte的研究，“解决婴儿的皮肤问题”(71%)和“含有对皮肤有益的成分”(68%)是中国父母在购买婴儿护理用品时最愿意支付的费用。当中国消费者购买婴儿护理用品时，超过1/3(34%)的消费者表示，他们最大的问题是“不知道哪些产品适合婴儿使用”，32%的消费者表示，他们“不敢尝试未被使用的产品”。此外，29%的消费者认为他们不了解产品的组成和每个品牌的优势。

 

“婴儿护理产品的细分市场肯定是当前的消费推广领域。家长们很感兴趣，愿意为更高质量的产品支付更高的价格，特别是能够解决皮肤问题或含有有益皮肤成分的产品。这表明，中国父母渴望解决婴儿的皮肤问题。但与此同时，父母不愿轻易尝试不熟悉的婴儿护理产品。因此，婴儿护理产品应该升级产品特性，从简单的清洁或保湿到婴儿的护肤和保护。”周文奇总结。

       来源：英敏特