联合利华上线新品中高端护肤品牌K-BRIGHT 火爆到卖断货

 

欧洲监测国际(EuromonitorInternational)的统计数据显示，过去10年中国高端化妆品市场的年均复合增长率约为11.6%，高于大众护肤市场。

为了顺应这一趋势，联合利华再次“介入”，推出了一个轻型豪华护肤品牌，这是联合利华近十年来首次为亚洲市场自主开发新品牌。

 

1月25日，KBRIGHT品牌召开媒体发布会，介绍品牌系列产品、技术亮点和促销模式。联合利华“神秘”的新品牌是什么？联合利华在中国高端化妆品市场的布局计划是什么？

 

　三年磨剑新产品促销4小时销售一空

 

这不是联合利华的第一个高端美容市场。

 

近年来，联合利华在持续收购和孵化过程中拥有Dermalogic、HOURGLASS、AHC、REN和Murad等高端护肤品品牌。

 

在这些品牌的支持下，美容和个人护理业务已成为推动世界第二大消费品制造商成长的核心部门。联合利华(Unilever)今年7月公布的2018财年上半年业绩显示，美容和个人护理业务的收入为10.1亿欧元，同比增长2.7%。

 

新产品KBRIGHT的推出展示了联合利华进入高端美容市场的决心，为进一步加强联合利华在亚洲美容市场和全球个人护理领域的专业地位奠定了基础。

 

据了解，K-布莱特由联合利华全球研发中心领导，来自英国、韩国、中国、泰国和新加坡等五个国家的研发人员参与其中。研究和开发人员从世界七个国家挑选原材料，进行了210次配方试验，重点研究和开发了3年。目前，K-布莱特已设计并生产了多种护肤产品，包括面粉清洗、调色、固体香精、乳胶、奶油、面膜等。

 

去年12月8日，在去年12月8日，K-right首次从媒体加入微信组件，通过自助媒体促销来测试水。两产品在生产线上的价值在4小时内超过100,000瓶，其中有3000瓶K-亮的极光瓶美白精华直接销售。

 

联合利华强大的品牌代言，K亮品质的产品，在这一促销活动中体现得淋漓尽致.

 

　冷却技术，"Trump卡"成分，铸造"流行风格基因"。

 

为什么K亮产品这么容易销售？

 

KBRIGHT品牌技术人员透露了其“流行的风格基因”。\r\r\r\r\r\r\n""

 

近年来，从配方和配方的角度分析护肤产品的功效，已成为越来越多消费者的选择。

 

凯布莱特在配料上赢了。其极光瓶精华融合了大品牌香精的核心成分，如酿酒酵母发酵产物的孢粉、冰锁？锁定4-丁基间苯二酚、烟酰胺等；其凝血珠固体精华含有35%维生素C和白藜芦醇等。

 

应用程序记者看到，不同的实验对照组被涂抹在苹果上，暴露在空气中60分钟，涂上K亮固体精华的苹果保持水分和饱满。
 

此外，K-布莱特还赢得了这项技术.据了解，K亮系列的主冰锁？超低温冷冻干燥技术是由联合利华全球研发中心与亚洲顶级实验室联合开发的新一代冷冻干燥技术，最大限度地提高了活性组分的使用效率。本产品锁环岩固体精华“VC小冰珠”是采用此工艺，在-196℃，纯度99.8%的医用级VC原料直接上锁，保持活性组分的结构。

 

同时，K-布莱特还应用仿生概念，筛选出与天然细胞内脂类组成和结构相一致的有效成分，以帮助其吸收和渗透。

 

它是“王牌”和黑色技术的添加，KBRIGHT一旦推出就很受欢迎。

 

　　全通道布局以多种方式支持存储。

 

有了品牌的“爆炸性基因”，选择了合适的渠道，才能更好地绽放。

 

下一步是打开全通道布局的道路。

 

据了解，KBRIGHT将是所有电子商务渠道模型，包括Amoymake、社交电子商务、Douyin、云等。同时，KBRIGHT也会积极进入下线渠道，如化妆品商店渠道。

 

在谈到这个问题时，联合利华（中国）的高级营销总监潘敏（PanMin）和Carver（AHC）集团总经理（中国）说，K-right将以许多方式增强离线存储的能力。

 

首先，帮助商店升级，包括专业培训BA和整体设计的商店。潘敏表示，网店的优势在于体验，如何最好地利用最好的方式让产品在消费者中发挥最佳的作用，是K亮培训的方向BA；同时，K光明还将结合产品的包装，为商店设计最佳的展示，帮助提升商店的形象。

 

其次，利用电子设备帮助商店智能化，帮助商店做好消费者数据的规划和分析。潘说：“当消费者进入商店时，他们购买了什么化妆品，以及随着季节的变化，消费者的购物需求发生了什么变化，这些都可以通过电子设备来捕捉和分析。”联合利华在商店电子产品方面有丰富的经验。通过分享成功案例，与离线商店合作打开消费者链接。

 

作为联合利华在过去十年里的第一次，新品牌K光明，亚洲市场，更像是联合利华回归的第一步。可以预见，随着K-光明在市场上的持续力量，它将展现出更强大的品牌生命力。

      联合利华又一次“出手”了，推出轻奢护肤品牌K-BRIGHT，这是联合利华近十年来首次针对亚洲市场自主研发的新品牌。新品K-BRIGHT的推出，更彰显了联合利华入局高端美容市场的决心，为进一步增强联合利华在亚洲美妆市场及全球个人护理品类的专业地位奠定了基础。