百度大数据显示“高阶爱美男士”最关注的是眉部美化和底妆产品
消费升级和新兴消费群体的出现，直接推动了男性化妆品行业的快速增长。近年来，以欧莱雅为主的主要化妆品集团加快了男性化妆品消费市场的布局，“他的出现”的经济时代正在到来。
2017年4月至2018年3月，百度发布了基于男性化妆品搜索关键词搜索量的2017年百度男性化妆品行业报告(以下简称“报告”)。通过百度的大数据，展示了“面子工程”中国男性的市场地位。
洗脸稳坐第一，防晒霜、美白、光斑等成为新的增长点。
该报告称，2017年，男性化妆品行业的检索量在增长，比2016年增长了6%至81%，而男性化妆品的比例从2016年的5%上升到了19%，比去年同期增长了14%。不难看出，猪仔对化妆的接受程度越来越高。
与此同时，在过去的2017年，中国男性在百度化妆品平台上的平均每日搜索量已达到110000，手机用户贡献了88%的搜索量，男性化妆品行业的比例增加了8%，品牌产品词和通用词的检索率为1/4。
第一个基本护理级别的男性基础护理搜索次数占23%，比去年同期增加了24%。在面部清洁方面没有任何悬念，占搜索量的92%，去年同期24%的增幅在这类面霜和护理后产品中是最高的。
值得注意的是，这些被称为“钢铁直男”的人在日常的基础清洁过程中开始慢慢地专注于黑头之类的事情(46%)。在保湿效果方面，虽然保湿仍是第一需求，但美白光斑(44%)和多重功效(39%)成为这一梯级中增长最快的新要求。
百度搜索占男性深层护肤品第二层的48%，比去年同期增长了1%。总的来说，第二梯队的人已经是护肤品的主人了。面膜在这一梯级搜索中所占的比例最高，其次是洗剂和调色剂。值得注意的是，他们的深层护理正变得越来越详细和专业，从这类男性快速添加的三种产品，保湿喷雾(11%)，精华(33%)和眼霜(16%)。
一般来说，男性对化妆品的需求、洗脸仍稳居王座之首，防晒霜、美白、光斑等已成为新的消费增长点，年轻男性的护肤意识明显增强。
男装也是先进的，不同的“细分位置”更喜欢不同的产品。
毫无疑问，第三梯队的化妆师不再满足于深层护理的经验。他们走在“如何使自己变得更加迷人”的道路上，皱眉、修眉和化妆，成为他们的选择。
据报道，男性化妆品(包括眉毛、眉毛种植)、医疗美容等相关搜索占总搜索量的29%，比去年同期增长14%。眉毛美容和基础化妆产品占搜索量的66%。
这部分心脏男孩，单是植眼就贡献了381%的年增长率，裸妆(316%)和轻妆(288%)成为他们关注的新方向。其中，遮阳产品增长最为突出，同比增长494%。
而更精致的心机男孩，不再满足于赤裸的妆容和淡淡的妆容，开始走向全妆。在这些男孩中，唇膏在化妆品中排名第一，搜索量为55%，比去年同期增长了9%。此外，眼影(14.7%)、美容工具(270%)和卸妆产品(73%)成为这类男性中增长最快的三种彩妆产品。
医学美容的趋势开始增强，虽然增长缓慢，但仍有1%的搜索量是关于瘦脸针、透明质酸、美白针和光子皮肤嫩度等医学美容方法。
同时，吴亦凡、卢寒、泉智龙等众多“化妆”男明星也成为这种男士化妆的首选。此外，“蔡旭坤卸妆器”已成为最新的搜索热点。
未来中国男性化妆品市场的三大趋势
基于上述数据，百度方面总结了未来中国男士化妆品市场3大趋势：
大众护肤品牌仍处于行业领先地位，高端护肤品牌发展迅速。
2、女性也是男性化妆品的重要消费者，33%的男性化妆品相关关键词被女性积极搜索。毕竟，出去带个好男朋友是很重要的。
3、男性化妆品品牌开始瞄准男性消费者，加大跨境营销推广力度。例如，欧莱雅男士的跨境营销和著名的ip变形金刚充分利用受男性消费欢迎的“大黄蜂”形象，快速捕捉眼球，提升品牌曝光度。
注：本文图片，数据源<2017 MENCOSMESTICINDUSYTSRCHREPORT。
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