谋求彩妆红利 欧舒丹增持LimeLight
彩妆市场被护肤品牌欧舒丹视为新的业绩增长点。欧舒丹日前发布公告称，公司计划通过增持美国新兴化妆品牌LimeLight股份至60.48％，加速在彩妆领域扩张。有分析称，欧舒丹在核心产品缺乏创新，正逐渐褪去往日的光环，因此亟须在彩妆领域中寻求新的利益增长点。
事实上，Oshudan在备受瞩目的情况下增持股份，是在去年5月收购了聚光灯下40%的股份之后，而双方还组建了一家合资企业，由Oshudan持有60%的股份。一些分析人士认为，此次收购是奥舒丹开始进入化妆品领域的一个重要信号，如今，奥舒丹对化妆品的关注超过了护肤品和香水产品。此前，奥舒丹曾表示，建立引人注目的分销和在线销售业务模式，有利于集团的全渠道扩张。
虽然Oshudan是一个成熟的护肤品牌，但它仍然很难避免业绩增长放缓。根据Oshudan之前公布的数据，2015财年净销售额增长7.44个百分点，降至3%，从10.44%降至3%。与此同时，2018年上半年，Oshudan的净销售额为5.482亿欧元，同比下降0.6%。除了中国大陆市场的销售额呈上升趋势外，奥舒丹在法国本土市场的净销售额只有4.4亿欧元，日本、美国等市场的净销售额增速也在逐渐放缓。
水母基因公司高级营销专家兼首席营销官蒋晓峰认为，从护肤开始的欧树旦正在努力丰富各个领域的品牌线。高利润、频繁的品牌更新换代市场对奥舒丹来说是一个新的机遇，其主要业务增长乏力。同时，版面化妆市场将提高用户对品牌的忠诚度。奥舒丹化妆品线的增加将有利于公司的销售和产品线的增加，但还有多少发展空间有待调查。
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