美妆行业并购趋势：新兴互联网品牌成投资大热
今年到目前为止，这家全球消费品巨头已经为新的美容品牌发起了一系列大规模的并购，这让风险资本对化妆品行业，尤其是源自互联网的新兴品牌产生了热情。
雅诗兰黛集团(Estée Lauder Group)过于直面，这是千禧一代所追求的，是该公司历史上规模最大的一笔收购；联合利华(Unilever)竞购互联网男性护理品牌Dollar Shad Club(高达10亿美元)；科蒂完成了私人股本基金ACG收购天然化妆品牌Pacifica的少数股权；收购了英国高端理发工具品牌；以及互联网美容品牌Globssier，获得了2400万美元的融资。
近期并购市场非常活跃，一些传统企业希望通过收购这些新兴的高增长美容品牌来保持其市场地位并迅速扩大产品类别。
格雷斯美容之都总裁弗兰克·法津加(FrankFazzinga)表示，由于化妆品的高利润和高耗材，人们对化妆品的需求很大。因此，投资者对该行业的热情有增无减。GRACE美容资本组合包括：互联网男士哈利、网络美容服务平台GlamTeam、专业有机护肤品牌Supergoop和网络眼镜品牌WarbyParker等。
更多专注于科技公司和大型项目投资的投资者对化妆品行业表现出了兴趣。但这并不意味着化妆品公司能够筹集更多资金。初创企业越来越重视早期融资。但对自己公司的估值也应该是非常合理的，这样才不会在未来走出健康的轨道。
除了刚刚完成融资的Globssier，投资者眼中还有更多早期的化妆初创企业：据报道，椰子油化妆品牌Kopari也在寻求融资。Nomi是一家按需化妆服务提供商，已经筹集了100多万美元，并正准备进行一轮200万美元的融资。双管齐下的化妆笔品牌特蕾丝目前正在启动第一轮重要融资，预计将于明年初完成。
私人资本市场更青睐的是，纽约证券交易所(NYX)也是如此，它是一个活跃在社交网络渠道中的美容品牌，也是一种可以复制的模式。
先行者风险投资的突出项目，如Warby Parker，Birchbox，酒店今夜，美元沙俱乐部，环球公司，M.GEMI，户外之声和Draper James。该公司创始人克里斯汀·格林(KristenGreen)表示，疲弱的投资环境警告初创企业，为了吸引投资者的注意力，现金流管理和日常运营必须非常谨慎。
14W的尼克布朗说，企业家更有可能成功，如果他们能够涉足广泛的渠道(线下实体，批发合作伙伴等)。
许多以互联网为基础的消费品牌已经扩大了批发渠道和实体零售空间，这也是目前仍在使用互联网进行直销的Globssier的目标之一，而创始人艾米丽·维斯(Emily Weiss)也希望扩大新的类别，推动国际市场的发展。
布朗认为，分销渠道的多样化远比初创企业本身的规模重要得多。例如，在一个品牌开设了一家新的商店后，它的电子商务业务必然会在新店的范围内吸引更多的消费者。
SHMCorporateNavigators总经理MartinOkner表示，投资者非常重视独立品牌通过意见领袖和其他分销渠道扩大规模的能力。
美容化妆品的高额利润对许多投资者非常有吸引力。克拉拉西格，来自革命风险投资，说化妆不仅有利可图，而且运输也便宜，消费者对相关内容消费(产品，教程，流行趋势解释)的需求继续有增无减。好的产品，好的内容营销，好的品牌，才能成就一个成功的化妆品企业。
垂直销售的董事总经理伊利亚·塞格林(IlyaSeglin)表示，全球企业的另一个吸引力是垂直销售，尤其是与千禧一代的直接联系，投资者认为这是非常有价值的。
但鉴于互联网化妆品牌在春雨后如竹笋般涌现，并非所有品牌都像全球品牌那样幸运。例如，化妆品电子商务Birchbox的月度订单今年早些时候开始进入一个困难阶段。第一次是1月份公司的重组，裁员15%；6月份，第二波裁员15%。今年8月，Birchbox从最初的投资者那里获得了1500万美元的桥梁融资，作为未来6个月利润的缓冲。但投资界对该公司的生存能力持怀疑态度。
全球在社交媒体上的优势也吸引了投资者。TribeDynamic的数据显示，该品牌的媒体价值同比增长36%，至逾400万美元。来自Tribe的BritMcCorquodale表示，glssier拥有庞大的粉丝群，。。
如果人人皆知的化妆品品牌MAC在上世纪90年代以主题系列吸引消费者，那么如今美容品牌用什么来吸引消费者呢？莱姆犯罪等新兴品牌捕捉了00后的自拍，并成功捕获了许多社交网络粉丝。
但一些内部人士警告称，投资美容行业需要大量资金，才能让一家公司真正成长。与10家初创公司的投资组合不同，另外9家失败了，其他的都没有。作为投资者，面对一个想投资的项目，不应该被市场环境和他人的观念所干扰。
投资公司“看涨”的管理合伙人迈克尔·杜达(MichaelDuda)认为，这些化妆公司正在争夺有限的融资机会。此时，初创企业必须向投资者证明，他们对市场有着独特的看法，有明确的受众和非常具体的实施方案，才能赢得投资者的青睐。
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