意大利化妆品联会50周年 见证行业半个世纪来高速增长

 

由Cosmetica Itaria研究中心收集和公布的一组数据清楚地描述了半个世纪的美容行业繁荣：1967年，意大利化妆品公司成立，总规模约为1.1亿欧元；2016年，市场规模超过105亿欧元。1976年，该行业突然出现了突飞猛进的发展，22亿欧元的产值在未来10年达到43亿欧元，在未来20年几乎翻了一番。

 

在出口方面，上世纪60年代末意大利化妆品行业的年出口量约为2500万欧元，当时意大利银行的进出口贸易基本平衡，而到2016年，意大利化妆产品的出口额已跃升至43亿欧元，贸易顺差达到23亿欧元左右，成为意大利工业部门最大的贸易顺差之一。出口贸易的质的飞跃主要发生在2006年，意大利化妆品的海外销售从十年前的8.56亿欧元猛增到23亿欧元。雇员人数也从过去的2100人增加到2006年的35000人。

 

意大利的消费也出现了快速增长：1967年意大利国内化妆品消费总额约为1.35亿欧元，而2016年为99亿欧元。，当时消费达到27亿欧元，高于10年前的4.6亿欧元。自1986年以来，意大利美容产品的消费开始出现不可抗拒的增长势头。

 

意大利Cosmetica公司研究中心负责人吉安·安德里亚·波西塔诺(Gian Andrea Positano)解释说：“一些主流化妆品的消费曲线证实了人们对美容产品需求的增长和巩固。例如，1967年意大利香水市场的规模为600万欧元，如今已超过10亿欧元，而抗衰老霜市场已从1967年的500万欧元增长到2016年的5.87亿欧元。”

 

然而，尽管意大利化妆品消费需求总体呈上升趋势，在过去50年里经历了一些起起落落，但波西塔诺继续说：“受金融危机的影响，受货币贬值和人民购买力下降的影响，意大利化妆品市场在1992年至1994年期间普遍放缓，但与其他行业的化妆品相比，现阶段意大利化妆品行业并未受到经济状况的特别影响。此外，2008年的全球金融危机并未影响意大利化妆品行业的整体消费水平。”

 

意大利化妆品行业发展的各个阶段，几乎每十年一次，主要产品也是不同的，这也印证了消费者口味和需求的阶段性变化。20世纪70年代意大利香水销量增长21.6%，80年代是防晒霜产品快速发展阶段，销售额增长22.1%，90年代是染发时代，销售额增长19.2%。到2000年，牙膏(3.3%)和搪瓷(3.9%)已成为市场和企业关注的焦点。同时，随着专业美容中心(主要是美甲中心)的扩大，消费者对美甲护理越来越感兴趣，导致化妆品制造商相应生产各种专业美甲产品。