大众网购化妆品量下降16% 这是为何？
高档化妆品增加了9%？
据报道，美国品牌研究智库L2发布的研究报告显示，到2020年，中国将成为世界上最大的美容产品市场，更多的消费者倾向于在网上购物，因此传统护肤品和彩色产品的销售也更加关注电子商务渠道的发展，此外，消费者对昂贵产品的需求也比以往更多。
L2亚太研究主管丹妮尔·贝利(Danielle Bailey)表示，化妆品是中国最受欢迎的网络购物类别之一，在过去三到五年里，化妆品的网上销售大幅增长。中国消费者更喜欢在淘宝和京东等在线平台上购买化妆品，因为他们需要更多的品牌和更多的产品可供选择，而在线平台可以满足他们的需求。
高端产品性能显著.
根据这份报告，2015年22%的化妆品在网上销售，19%的护肤品和11%的香水产品在网上销售，而2010年这一比例分别为4%、3%和3%。根据L2的数据，2015年至2017年，高端化妆品品牌的排名平均上升了9%，而大众品牌则下降了16%。
自2014年以来，消费者对高端化妆品的需求急剧上升，在线搜索增加了5倍，是大众品牌的16.5倍，其次是日本和韩国品牌。
当中国消费者旅行时，尤其是在韩国，他们非常热衷于在免税商店网站上购买化妆品。韩国产品在中国市场的普及，在一定程度上刺激了韩国化妆品品牌的发展。根据韩国工业、贸易和资源部2月1日发布的2017年1月进出口趋势，今年1月1日至20日，韩国化妆品出口总额达3.02亿美元，比去年同期增长25.8%，其中化妆品和基本护肤品同期出口2亿美元，中国出口9000万美元。
越来越多的品牌关注电子商务渠道。
随着网络平台为消费者提供了越来越多的选择，近年来许多化妆品品牌越来越重视在线零售，并通过降低官方网站的维护成本开发了在线销售平台，其中包括效益、美国美容品牌和法国化妆品品牌Vichy.。随着中国电子商务市场的成熟发展，美容品牌在中国市场的经营权已经成为一项业务。目前，像Anasu一样，关键的皮肤，柯岩和Sephora等高端品牌已经进驻天猫、京东等大型平台，并努力抓住这一批活跃的网上购物“切碎派对”。
据L2报道，雅诗兰黛集团(Estée Lauder Group)为中国市场制定了最有效的计划，向消费者发送试衣，并使用社交媒体等商业策略，从而增强了中国消费者对群体产品的信心，这些产品正越来越受到中国消费者的欢迎。
亚塞兰德集团首席执行官在财务报告会议上说，亚塞兰德的品牌化妆品在所有地区都取得了销售增长，突显出中国是该集团的一个重要市场。该集团计划进一步了解中国消费者的需求，其化妆品牌MAC也将进入天猫，预计该公司将实现稳定的销售增长。
总体而言，网上购物人群由白领、教职员工、公务员、医务人员以及部分IT从业人员、自由职业者和服务从业人员等中产阶级组成，中产阶层是在线化妆品市场中最重要的群体。
从城市和地区分布来看，集中在一线和二线城市的中产阶层占网上化妆品购买力的77%。
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