宝洁旗下最吊的美国大牌Old Spice欧仕派男士沐浴露登陆中国

几天前，世界上最大的消费品公司之一宝洁(Procter&Gamble)宣布，其著名的美国男厕品牌“老辣妹Oshi”(OldSpiceOshi)于2018年3月正式登陆中国。古老的香料Oshi品牌，以其有趣的幽默而闻名，自1938年诞生以来，已有80年的品牌历史。这一次登陆中国市场，以原装进口方式带来六款王牌洗浴产品，并已在天猫、京东等电子商务渠道销售。
 

 

作为宝洁(Procter&Gamble)最著名的品牌之一，老辣妹Oshi学校(OldSpiceOshi School)是美国著名的男厕品牌。它诞生于1938年，有着80年的历史。这也是近几年来美国第一个男式沐浴露品牌。[参考“老香料”是2016年7月31日至2017年7月29日美国男式沐浴液销售的领军品牌；根据尼尔森的美国男式洗浴洗剂(包括超市、零售店等)的销售数据，宝洁(P&G)估计，“老香料”在美国的市场份额为26.9%，市场份额为4.6%。

 

据宝洁负责人介绍，老香料产品进入中国市场，首先选择在电子商务平台、线下渠道等高端零售店销售。

 

3月初进入中国市场后，老辣妹集团首先推出了6种男式洗浴液，包括黑色标准经典香精、3、1洗发水洗发液，以及阳光活力和香味、狼刺海味勇敢型、熊爪木香味型和猎鹰开放式游戏妙用香水型，听起来“炫酷”洗浴液，从美国进口，大品牌质量保证。
 

目前在中国销售的六种产品

 

为了使幽默有意义，成功的个性吸引了年轻的消费者。

 

2010年，老辣妹学校在美国发布了一个广告“男人你的男人可以闻起来像”，在美国引起了轰动。以赛亚·穆斯塔法(IsaiahMustafa)在广告中有六个腹肌，也在一夜之间流行起来。“老辣妹”随后发布了在线广告，拍摄了186个伊萨亚·穆斯塔法(Isaiah Mustafa)与粉丝和明星对话的视频，在短短一周内就获得了超过4000万次的在线浏览量，甚至超过了奥巴马2008年的总统任命演讲。

 

美国老辣妹Oshi学校推出的“男人你的男人闻起来像”的广告

 

从此，每一个广告的旧辣味欧式风格都非常幽默和大，这也逐渐成为其独特的品牌亮点和个性，每一次广播都要在网络中引发恶果，成为美国品牌中的“网红”，成为当之无愧的“时代之王”。

 

中国大陆男性护肤品和化妆品的零售额以比近年来全球平均增长率高得多的年平均增长率增长，中国已成为亚洲最大的男性护肤品市场。其中，中国第95位甚至发布了00名新消费者力量的崛起，他们更追求时尚，在日常护肤品中更多自己的态度。据OldSpiceOshiSchool的负责人介绍，中国市场上品牌的主要目标群体是18-25岁，或者是新进入工作场所的学生或青年。毫无疑问，《老香料》的幽默、无脑的品牌人格，被人的称为“大师”，思想的高度开明的思想与这个群体的个性和偏好相适应。如今，在新浪微博、比尔比里、二拍等平台上，我们可以很容易地找到上海方言、东北方言、粤语等方言配音版本的老香料欧比经典美国广告电影，效果非常有趣。

 

当之无愧的广告之王

 

在“如何评价老香料系列病毒广告”这一问题上，回答中排在首位：“说宝洁的‘最严重’品牌，它应该是老辣妹，因为他们特别擅长病毒营销，因为他们投资少，转化率高，不得不接受它。”从“老辣妹”的成功广告可以看出，病毒式视频营销的成功并不是因为制作成本高，而是因为创意的独创性。“值得一提的是，老辣妹Oshi学校在2011年和2016年分别凭借”男人你的男人闻起来像“和”男人的气味“赢得了戛纳创意节金狮奖。截至2016年，老辣妹Oshi品牌获得了37个戛纳广告创意奖。

 

邓超，中国品牌发言人

 

从美国到中国，OldSpiceOshi学派的幽默风格一直延续至今。近日，奥什学校正式宣布邓超是中国品牌的代言人，并推出了一部中国脑广告电影。邓超是国内幽默男明星的代表，一直活跃在社交平台上。秉承五里头一贯的幽默风格，老辣妹Oshi学校将以邓超的力量演绎男子汉气概，诠释品牌个性。