化妆品热衷电视广告 美宝莲投放增9倍

　
由于受互联网等新媒体的影响，传统媒体在快消品行业的号召力开始日渐式微。

不久前，央视市场研究（CTR）媒介智讯发布的《2015中国广告花费总结》报告显示，2015年传统媒体的广告投放量遭遇滑铁卢，其中报纸同比下跌35.4%，杂志下滑19.8%，电视媒体下滑4.6%。
3月1日,CTR发布了2016年1月传统媒体广告花费变化，数据显示，1月份传统广告市场总额依然在下滑，同比下降1.3%。其中报纸和杂志广告花费分别下滑37%、28%，电视、电台，和传统户外广告出现了略微的增幅。在传统5大媒体中，电台广告1月花费增幅为8%，是花费增幅最大的媒体。
在传统5大媒体中，化妆品企业依然最热衷投放电视广告，因此只有在电视广告投放排名中，化妆品行业进入了前五。不过1月份，化妆品和浴室用品的电视广告投放花费同比去年1月份下滑了21%。

另外，在1月份传统媒体广告花费TOP10品牌中，化妆品行业有2个品牌挤进了电视广告排行榜单，分别是欧莱雅和美宝莲，其中美宝莲的广告花费增长惊人，增长率达到了896%。与之形成反差的是，本土化妆品牌并无企业入榜。

值得注意的是，本月份，电商类品牌如京东商城、阿里巴巴、苏宁易购、天猫等在传统户外的广告投放量和花费增幅都十分明显，一些电商也同时在报纸媒体投放了大量广告。其中阿里巴巴公司在报纸和传统户外的广告投放量同比增幅均超过了1000%，足以显现线下平台狂揽顾客的野心。