法国化妆品凭什么2016年占到中国进口化妆品的31%

第22届中国美容博览会于5月23日在上海开幕。作为展会的主办国，法国派出了法国化妆品产业集群“化妆品谷化妆品瓦利”、法国玻璃镇香水博物馆以及由法国主要化妆品集团组成的法国展览集团，涵盖从研发、生产、测试服务、流行趋势预测咨询服务到建筑产品等各个方面。配方设计等相关化妆品和香水行业的各个领域。所有这些参展商、制造商或研究机构都传达了法国在该行业的创新精神。

 

众所周知，法国在化妆品和香水行业中处于领先地位，这不仅是由于该行业的杰出传统和声誉，而且与法国在这一行业的创新能力密切相关。法国是世界上最大的化妆品出口国，2016年出口超过120亿欧元，化妆品贸易顺差92亿欧元。世界化妆品市场的1%被法国品牌占据。就中国而言，法国是最大的化妆品供应国。2016年，法国对华化妆品出口增长15%，至7.83亿欧元，占中国进口额的31%。这也使法国化妆品行业成为仅次于航空、葡萄酒和烈酒的第三大出口行业。

法国展览团于2007年在法国馆开幕剪彩。

 

法国化妆品在中国市场的优势可以追溯到20年前。1997年，欧莱雅(L‘Oréal)在“法国高科技展览会”上首次进入中国人的视野。从那以后，“法国制造”一直是高质量的保证。近20年来，中国经济发展迅速，商业环境逐渐成熟。中国消费者已逐渐形成品牌意识，追求消费的“品位”，进而进一步追求个人的使用体验，并一次又一次地完成了消费的升级换代。但20年来，一直保持不变的是对法国制造的信任。以稳定的产品质量和不断积累的知名度，一批法国品牌在中国市场赢得了庞大而稳定的客户群。中国是世界上化妆品零售市场增长最快的地区之一。在新一轮消费升级的推动下，到2020年，中国化妆品市场预计将超过4950亿元。在提升和扩大中国市场规模的过程中，法国品牌的贡献不可低估。

 

 

如果说“法国制造”进入中国市场的第一印象是优质的话，那么正是长期以来融入法国化妆品基因的“创新能力”，才能支撑这些品牌在竞争日益激烈的市场中保持长期稳定的地位。欧莱雅公司的年度研发投资占年营业额的3.3%，远高于行业平均水平。全球第二大化妆品生产商皮埃尔·法布雷(Pierre Fabre)2015年在研发方面投资1.18亿欧元，其中27%用于化妆品研发，占化妆品业务总销售额的4%。3月，该集团与皮埃尔大学和玛丽居里大学(UPMC)和法国国家科学研究中心(CNRS)合作，获得了法国AEF皮肤科护肤产品领域的研究和创新奖。

 

 

在法国，小型、微型和中小型企业占化妆品和香水总量的81%。(化妆品谷)，法国化妆品谷，汇集了800多家法国公司，其中78%是中小型企业，这些企业占法国化妆品行业销售额的一半以上。新兴的“团队”也为化妆品和香水行业注入了新的活力：法国初创企业PAT(植物先进技术)可以从稀有植物中提取生物分子，这是许多国际品牌的独家技术，香奈儿(Chanel)是其众多重要客户之一；生物公司全球生物能源(Global BioEnergy)开发可再生资源，将可再生资源转化为碳氢化合物发酵过程，在世界上只有少数类似公司，在欧洲也只有一家。Capsum是一家总部位于法国的初创公司，已经是微流控领域的专家，与香奈儿的研发团队合作，在科学、技术和工业领域进行创新，为化妆品乳液带来革命性的变化。

 

 

法国在研发和吸引外资方面有着非常有吸引力的税收优惠政策。2016年的统计数据显示，外国投资者在研发和工程项目中最活跃，比去年同期增长了32%，一年内共做出了115项投资决定，其中包括研究类的投资决策。法国的创新能力得到了全球经济政策制定者的认可，良好的创新氛围形成了一个高效的、具有国际影响力的创新生态系统。由于有了这样一个创新的生态系统，法国香水和化妆品行业也吸引了越来越多的中国投资者，其中一些人在法国设立了研究和开发中心，比如欧米(Omey)和玛丽戴加(Marie DALGAR)，还有一些人，比如总部位于法国的化学集团Jahwa(Jahwa)旗下的(Herborist)，已经在法国设立了欧洲总部。，14%的中国在欧洲投资项目选择法国为海外投资目的地，在欧洲排名第二。

 

 

法国商务投资机构每年组织100多家法国参展商参加中国大陆和香港的专业美容展览会。随着法国展会集团的扩大，2015年以来，法国商务投资机构举办了“法国美容奖”（法国化妆品奖），以“创新”的元素奖励进入中国市场的法国新兴品牌。每年，法国美容奖邀请专业人士、独立专家、媒体人士等从每年注册的十几个品牌中选出“最具品牌特色奖”。“最具创新性”和“最佳产品奖”三大奖项。2016年荣获上述三大奖项的法国产品有：HOKARAN男人脸光泽精华（品牌特色奖）；BLOOMEABeautyMeter（最具创新性奖项之一）；LaborareGenevriersialugenTiara精髓（最佳产品奖）。这些获奖品牌充分体现了法国化妆品香水行业的“多样性”和“活力”：获奖产品包括专注于技术创新的研究机构、熟悉营销的法国创业公司，当然，有悠久历史的香水和美容品牌。

 

法国化妆品香水行业是全球领军企业。一方面要支持和鼓励新品牌进入中国市场，另一方面要认识到品牌不断创新的精神和对中国市场的适应性。

 

22日CBE开幕日(5/23)，法国驻上海总领事Corriyu和法国驻上海总领事馆商务参赞An-Antoine Jamet应邀出席开幕式(图片：chinanews.com)，法国化妆品谷(法国化妆品产业集群)主席玛尔-安托万·杰米特(Mare-Antoine Jamet)应邀出席了开幕式(图片：chinanews.com)。