预测2017-2021年护肤品行业市场规模

未来，全球化妆品市场将发展到什么地步？

 

2013年，全球护肤品市场为567.1亿欧元，占化妆品市场的34.1%；2014年，市场规模达到608.2亿欧元，占化妆品市场的35.3%。中投咨询行业研究中心(CIC Consulting Industry Research Center)预计，2017年全球护肤品市场将达到758亿欧元，未来五年的复合年平均增长率约为7.92%，2021年为1028亿欧元。

 

　国内发展因素分析

 

根据国家食品药品监督管理局2015年底发布的“化妆品生产许可证公告”，持有“国家工业产品生产许可证”和“化妆品生产企业卫生许可证”(即“两证”)的化妆品生产企业，以及2016年新成立的化妆品生产企业，必须申请并更换化妆品生产许可证。2017年1月1日起，原“两证”不再适用，所有未取得新证书的企业必须停止生产。提高化妆品生产许可证制度的门槛，将促进企业走出价格战，提高质量管理水平，以求在中高档市场上获得更稳定的利润。

 

 

随着消费者收入的提高和护肤意识的提高，中高档品牌的市场份额将得到显著提高。以200元为分界点，2012年200种产品约占市场份额的18.7%，2014年增至19.3%。2015年，保湿和防晒霜等高端产品正成为护肤品市场销售的主要驱动力。虽然销售额比去年同期增长了不到3%，但总销售额却增长了13%。

 

 

在中国，大约有2.25亿的护肤品消费者只有16岁和26岁。这些消费者的购买习惯因地区而异：一线城市和二线城市的年轻人品牌忠诚度相对较低，因为他们拥有大量的信息渠道，更愿意尝试不同的中高端品牌；三线和低端城市的年轻消费者对品牌的使用期限更长，更多地考虑品牌价格。

 

　二.不利因素

 

作为日常消费品，化妆品行业的发展与国民经济的发展和居民人均可支配收入有着高度的正相关。如果未来形势发生重大变化，如经济增长或停滞，消费者消费化妆品的意愿和消费能力将受到一定程度的影响，进而影响整个护肤品行业的盈利能力。

 

 

对于护肤品，营销成本占50%的成本不到60%。广告商成本的上升和广告成本的急剧上升是营销成本上升的主要原因。随着越来越多的大品牌进入中国，高端产品种类繁多。为了加入奢侈品的行列，许多品牌必须有良好的市场推广。许多品牌在这方面毫不犹豫地付出了沉重的代价，竞争成本的增加已经成为价格上涨的一个重要因素。

 

 

2016年，财政部等部委发布通知，从4月8日起实施跨境电子商务零售进口税政策，同时调整邮政税收政策。跨境电子商务新税制堵塞政策漏洞，海涛化妆品价格上涨至少30%.最严重的影响是以化妆品为基础的跨境电子商务平台，化妆品实施注册备案系统，许多小品牌化妆品都无法进入。

 

 

2014年，中国护肤品销售总额超过500亿元。我们预计，2017年中国护肤品市场规模将达到734亿元，未来五年(2017/2021年)，复合产品年平均增长率约为14.65%。2021年，中国护肤品市场规模将达到1269亿元。