2013或成微博营销年

十年前，当淘宝开始的时候，很多人看了看，觉得网上开放是疯狂的。今年，在微博诞生三周年之际，许多人只把微博视为一种时尚生活方式，认为在微博上卖东西的想法是疯狂的。今天，淘宝上的皇冠店非常成功。很多人会说，成功是因为他10年前是淘宝。也许十年后，当人们谈论微博营销的成功时，他们今天也会谈到淘宝。

在金华和义乌的市中心，有一群年轻人正在尝试水微博的营销，其中一些人头上很甜。他们认为，2013年微博营销将进入爆炸性时期，不仅用户激增，而且会有越来越多的企业加入这一行列。

市场微博拆分

12月3日，新浪微博“柠檬和帮”发了一条信息：只要@lemonheGang花2.98元买头肩口袋衣服，每瓶销售，柠檬每天捐赠1元作为专项资金，帮助凉山的孩子们买一个背包。

这则新闻是12月3日1：50上传的，几分钟后一点都不感到惊讶。到了2009年14/09，微博用户“@Mind Focus”转发了这条消息，粉丝们在几个小时内转发了310个推特。14/11，第二个微博账号“@Entreventurship”转发了这条消息。他有超过120万的追随者，并被转发79次。14/18，拥有270000多名粉丝的@ReadingSociety也加入了转发团队，将这一消息带到了第三次快速传播。

短短几天，新浪微博就被转发了730次，曝光人数超过290万人。通过微博分析软件，我们可以看到，除了省内，阅读和转发消息的网民也来自北京、上海、广东、山东、福建等10个省市。

爱情活动仍在继续，活动对“@柠檬”的直接好处是，尽管销量不到100瓶，但他的微博粉丝已经从几百人跃升至4379人，原因是微博上淘宝商店的访问量激增，推动了其他商品的销售，日均成交量已从每天3万元左右上升至每天8万元至10万元。

在接受记者采访时，“柠檬何岗”承认这是一家专业公司策划的微博营销活动。他一再哀叹微博的迅速和直接传播以及由此产生的裂变效应。

微博的顺序并没有打算插入柳树和柳树的树荫。

与“@柠檬”的意图不同，很多人都尝到了微博营销的甜头。

金华“天使城定制蛋糕”工作室的主人是两个家庭主妇的“团体”和“状态”，她们在家做各种蛋糕供孩子们吃，或者和朋友们分享。口碑传开后，许多朋友和亲戚找他们点蛋糕，并鼓励他们开一家商店。孩子们上完小学后，“和狒狒”就无法忍受朋友们的激动，合作开了一座天使城，“私人蛋糕定制”工作室，同时在新浪微博上开设了同名的各种新奇蛋糕。

出乎意料的是，这两个人仅仅依靠老客户的口碑宣传和微博频道，从早上8点开始就忙起来了。到下午5点，由于供应短缺，他们只接受预订。如果他们在家里买东西，如果他们幸运的话，除了少量的小蛋糕外，就没有现货蛋糕可以卖了。

当你登录@天使城-私人蛋糕定制微博，你可以看到超过5300名粉丝每天都喜欢哪个蛋糕是美味的，分享他们和他们的家人所享受到的所有快乐。粉丝们的这些评论可以刺激人们的胃口。因此，如果你想吃他们的蛋糕，你必须提前一个月预订，而最新的订单已经安排到2013年1月31日。

在义乌，山西小集团张钦钦无意成为微博营销的受益者。

2010年11月，张勤勤发布了微博“@卓成酒为张勤勤设置”。今年5月，他修改了微博的个人资料和标签，增加了公司和产品介绍，并宣布了QQ和手机号码，以增加与粉丝的互动。不料，六月的一天，张勤勤接到北京一位粉丝的电话，给他订了一套价值一万多元的礼品酒。张勤勤兴奋地跑回公司分享这个消息，同事们纷纷效仿，推出微博。果然，几天之内，张勤勤的同事们就在公司的第二条微博上下单。看到商机，公司老板立即成立了一个在线营销部门。今年11月，卓成酒业成立了义乌广通网络有限公司，专门从事微博营销，合作开发微博营销渠道。短短几个月，新浪微博的订单就达到150万元，占公司总销售额的5%。

明年的微博将达到顶峰。

微博在中国已经有三年多了。目前，新浪和腾讯QQ有6.1亿注册微博用户，年龄在20到60岁之间，是社会消费的主力军。义乌广通网络有限公司首席执行官许毅说：“随着用户的激增，新浪微博有望在2013年迎来一个爆炸性的时期。微博营销将被越来越多的企业采取行动，届时运营成本将迅速上升，门槛将越来越高。”

除了许毅，微博营销也是由一群28岁的人策划的，这是浙江省第一家专门从事微博营销的公司，其口号是“不管你的生意多小，你也会被人注意到。”推出微博营销策划业务半年，发展“柠檬河钢”和“卓成酒集”等20多家承包企业，通过各种微博营销讲座和培训，在义乌广受欢迎，声名狼藉。

专业微博营销和个人微博营销有什么区别？义乌广通网络有限公司微博营销总监“@社长微博营销-王述平”解释说：“现在，大多数公司的做法是作为企业老板的品牌运作，并成为老板的个人品牌来推动公司的品牌。像这样的企业家微博做得更好，比如金华鹿源集团董事长倪洁和540000多名粉丝。有些人关注每一步，但很难说他们是否能带来订单。”

以义乌本地品牌"新建在线"为例，以微博、产品与人的结合为例，阐述了微博营销从品牌宣传到产品营销到网络扩张的基本过程。

"新建在线"是国内扬声器行业的知名品牌。9月，"新建在线"推出了一款手机充电器，针对微博、新的社交媒体平台，制定销售计划。在广通网络有限公司的规划下，"新建在线"公开了企业官员以及董事长、网络部经理、网络促进专家微博，他们都通过了认证。根据该计划，微博每天需要大约5个博客帖子，微博、员工也与董事会主席、微博、企业的官方部分进行互动，以提高微博的知名度和影响力。以这种方式，微博粉丝数量迅速上升到45000。

今年的“双11”、“新在线”通过微博推出了无线蓝牙扩音器推广，当天转发314条，评论45条，是微博发布以来数量最多的一次。新在线(New Online)首席运营官唐海燕表示：“实名制认证微博具有高度的信任度，这缩短了与潜在客户建立信任的时间。在生活中，你想认识某人，每天发短信给对方，对方可能会告你骚扰，在微博上你每天转发他的帖子，他可能会注意你，然后鼠标1.1转，会推荐你出去。”