化妆品零售额创新高 国产品牌发展形势险峻

出境旅游，游客“购物”大袋小包，总是有外国高档化妆品。在海外购物中心，免税商店，中国人到欧美，日本和韩国化妆品蜂拥而至。国内购物中心的柜台也挤满了进口的高端商品。化妆品。一线国产品牌缘何难觅踪影?

　　高端市场很难找到。

根据国家统计局公布的数据，2015年中国化妆品零售额达到2049亿元，同比增长8.8%，突破2000亿元。

近几年来，由于品牌和质量的不懈努力，我国化妆品销售增长速度超过了国外品牌。根据财都消费者指数，2014年，中国化妆品品牌的市场份额已升至56%，占全国市场份额的一半。

　　然而，虽有“百雀羚”等部分国产化妆品通过打文化牌收复了部分失地，但在高端领域仍然是洋品牌的“跑马场”，国产品牌集体失声。国内购物中心一层的化妆品专柜，主要还是洋品牌的天下。，截至2016年1月，我国持证的化妆品生产企业约4200家;国内化妆品中小企业数量约占60%以上，品牌以中低端市场为主。

中国化妆品行业产能过剩吗？答案是“不”。廉价优质产品过剩，大量优质产品缺货。
 

　　技术人才的营销存在“缺陷”。

上海嘉华在几年前推出了其高端品牌“双美”、价格定位和“雅诗兰黛”等知名品牌。然而，由于亏损，市场投资最终被暂停。

业内人士认为，国产化妆品很难进入高端市场，主要受技术、环境、消费者观念等因素的影响。国内品牌缺乏核心竞争力，化妆品科技创新如细胞培养、抗衰老等技术和理念，外商投资处于领先地位。

据国家食品药品监督管理局有关人员介绍，从现状来看，我国化妆品企业的研发投入偏低，我国化妆品企业的生产质量管理体系亟待完善。与国外相比，该产业仍处于发展阶段，同质化问题严重，科技含量不高，产品创新能力不足。

从技术角度看，外国品牌的研发能力和投资大于国内品牌，原材料也更好。中国香料化妆品工业协会会长陈少军说，化妆品的功能测试和评价非常复杂。目前，世界上只有防晒产品的功能指标得到认可，有效成分属于企业的秘方，企业不会披露。

中国化妆品行业市场需求预测和投资战略规划分析报告称，高端品牌的管理也体现在品牌营销上。一位资深化妆品行业人士说，外国公司在这方面有很多钱。“在最初的几年里，外国公司一年在广告上的花费比中国公司一年的收入还要多。”

上海一家当地化妆品公司的负责人说，化妆品行业很容易起步，很难形成口碑。一旦你有了一个好主意，就很容易在中国被模仿，产品也很容易相互竞争。例如，中草药产品的概念已经流行起来，“中草集”、“千草会”、“荀草园”、“草木年”等产品纷纷上市，随之而来的是价格战。
 

　　“美丽工业”呼唤中国制造

在过去的十年里，中国化妆品工业保持了两位数的增长.他说：“现在消费者的需求已有所提升，但工业升级的步伐却跟不上，因此迫切需要在供应方面进行升级。”复旦大学管理学院国际精品品牌管理专家卢萧表示，要真正解决这一问题，中国需要有自己的精品品牌，走精细的发展道路，打造品牌为核心，以市场为导向的经营模式。

政府应加强支持，包括设立创新精神奖、工匠精神奖、供方改革奖、鼓励国有企业创新奖、鼓励企业提高产品技术含量等。近年来，韩国企业大量涌现，这与韩国政府的支持有很大关系。韩国视化妆品为支柱产业。

业内人士表示，高档化妆品品牌的管理，必须从历史遗产中提取出自己独特的文化符号。只有不断提升企业的科技能力，提高企业的投资能力，提高营销技术，国内高端化妆品的春天才有望尽快到来。