上海家化五大品牌推重磅新品

    8月27日，“心美·上海家化2015秋季新品发布会”在上海隆重举行。在这次新品发布会上，上海家化旗下佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜5大品牌均推出重磅新品，拟在各自所在的细分领域引领风潮。

GoV：男性护肤品的新“湿”

    创立于1992年的男士护肤品牌高夫，是目前中国本土化妆品市场上当之无愧的男士领导品牌，不论是市场占有率，还是在增速上，均在本土男士品牌阵营中位居首位。

    高夫一直以打造中国最好的男士护肤产品为使命，其中尤以保湿类产品为典型。自1998年推出第一代男士专属保湿产品以来，高夫在2004年、2011年进行了产品的迭代升级。本次更是推出了第四代保湿产品——恒时水润保湿霜。

    高夫品牌部品牌高级经理吴雯洁自信地表示，这款新品应该是迄今为止最好用的中国男士保湿产品之一。

    据悉，这是中国第一款运用了沙漠保湿力量的护肤品。高夫在沙漠植物中提炼出了丝路水元素，萃取生长在沙漠的肉苁蓉和雪莲蕴含的精华，大大提升产品的功效。

    根据上海家化研发部的实验数据显示，高夫这款新品在60秒快速补水方面比竞品高20.55%，而在8小时锁水效果上也比竞品高出23%，很好地达到了持久保湿的效果。

茶燕：互联网之路-最年轻的品牌

    茶颜品牌是在整个家化大家庭中最具活力也是最年轻的品牌。相较于其他品牌，茶颜定位为一个全新的互联网+品牌。上海家化电子商务副总经理王璐表示，家化将多方使用互联网连接技术，来突出茶颜品牌的特性。

    此次，茶颜首推的是“一茶一面膜”的品牌概念，以内养加外敷的一站式美肌方案，为年轻消费群带去针对各种肌肤问题的解决方案。

    王璐强调，茶颜传递的是“年轻”、“乐活”的品牌精神，因为主要消费群精准定位为泛90后群体，所以首批上市的12个SKU中有6个茶包和6款面膜。

    在形象设计上，茶颜邀请到法国设计师，为每一款面膜都量身定制了一个女孩的形象，这六个女孩也各有各的个性，或写意、或张扬、或快乐地游弋在她们的自然环境中；而附赠的茶则是邀请到了一位台湾的茶品配方师，精心打造适合年轻人口味的复方茶品。

    据了解，茶颜品牌的亮相是上海家化电商品牌之路的一个缩影，其背后是家化电商在营销端、产品端、品牌定位端以及包装设计端的共同发力。

美加网：技术升级引领夜间护手潮流

    经典国货品牌美加净，一直以来在销量和市场份额上均稳居领先位置。不仅如此，在手霜排名前十的品牌当中，美加净也是年度增长最快的品牌。换而言之，这个承载着几代人记忆的品牌不仅持续在其细分市场销量领先，且它的领先优势仍在不断扩大。

    本次，美加净在技术上再次升级，推出“日夜护手”概念，希望引领夜间护手的风潮。据美加净品牌部品牌高级经理葛泰来介绍，近年来，夜间手霜逐渐成为市场的趋势，众多高端、主流的外资品牌都推出了一些夜间护手的手霜。

    而从产品端来说，日间人们的手一刻不停地在劳作，没有时间真正地停下来给手补充营养，只有在晚上睡觉的时间才是停下来休息的状态。所以夜间护手很重要，甚至可以说，夜间护手比白天护手更重要。同时，科学实验也证明，其实手部的皮肤在夜间11点到凌晨5点的新陈代谢是白天的8倍，这是手部吸收营养和修复的最佳时机。

    所以，本次美加净专门开发的两款新品——夜间深层滋养润手修护霜和夜间水润舒缓润手修护霜正是引领市场潮流之作，运用植物来源高分子乳化剂应用技术，富含植物鲜果精粹、维E颗粒成分，能够深入、高效滋润的同时，也带来非常轻薄的肤感。

家庭安全：开启家庭清洁与健康的时代

    作为上海家化“5+1”品牌战略中的“1”，聚焦家居清洁护理领域的家安正在持续探索该市场的潜力。

    回顾整个家居清洁护理市场的发展趋势，从最早的自然清洗时代开始，到随着皂角的发现，慢慢走向化学时代，然后在第一次世界大战当中，进入化学合成剂时代，再随着人们生活水平的提高，我们追求的是无残留、成分更天然、使用更安心的境界，所以又进入健康时代，而再往上则是一个环保时代。

    随着中国人均住宅面积的上升，整体家庭的清洁面积也在增加，同时家居环境的细分化（区域细分更明显的住宅环境），也带来整个家居清洁环境往高效和细分化发展。但更多中国家庭还处在化学合成剂时代向健康时代转换的过程。

    据家安品牌部品牌高级经理朱杰韦透露，国内家居清洁用品市场至少要比国外市场落后10-15年，这从侧面说明，家居清洁用品市场具有巨大的发展和提升空间。

    所以，力争成为家居清洁用品市场领导者的家安，提出了“新净界、新生活”的主张，希望用最健康的方式给消费者提供最可信赖的产品。

    本次，家安推出了全新产品——谷物精华餐具净系列，采用燕麦、玉米、米精华、薏苡仁等天然谷物精华，运用专业的膜分离技术，打造了这两款清洁能力更强、安全无毒、不伤手、无残留的餐具清洁产品。

    正是凭借如此用心的品牌运作策略，令家安在空调消毒剂市场、洗衣机槽清洁剂市场等多个细分领域占据领先位置。

白草鸡：太极4.0版重轴。

    作为中国高端护肤领域的代表性品牌，佰草集是本次秋季新品发布会的压轴品牌。

    会上，佰草集事业部品牌部高级经理翁懿婧表示，这次佰草集带来的最重磅压轴产品是迎来第四代全新升级的太极丹。

    作为佰草集产品系列中最高端的产品，太极丹同时也是佰草集有史以来新品上市第一年销售量最高的产品。据悉，第一代的太极丹于2012年12月上市，在随后的一年中销量突破10万瓶，整体销售额突破1亿元。对于一个单品来说，它的市场表现是非常亮眼的。

    更值得注意的是，太极丹在取得良好市场表现的同时，每一年也在不断地进行自我升级，比如在第三代产品中，将原先的水剂升级为更为便捷的水丹。

    而此次的4.0版本的太极丹，特别添加了丁香、丹参等中草药成分到原先的太极古方中，提高产品的适用性和使用肤感，同时，其包装也进行了升级，外型上更具金属质感，在使用上更加便捷。

    同时，太极丹也在不断地扩大自己的消费受众群。据翁懿婧介绍，目前太极丹的适用人群已经从原先的30岁以上年龄层次的熟龄肌肤，拓展到25岁以上年龄层的消费者，希望能让更多有抗老需求的年轻肌肤享受到太极丹的抗老美丽，使肌肤停留在更好的状态。

    而在佰草集从北京、上海、成都等多个城市的消费者测试报告显示，太极丹在帮助肌肤解决紧致、修复、弹润、嫩白、排浊5大功效问题上表现卓越。比如在持续使用太极丹4周以及更长久的7周后，使用者的皮肤细纹显示出明显的下降趋势，皮肤纹理规则、细腻。

    正是基于此，佰草集更希望此番发布的4.0版太极丹能够给消费者带来一种极致的、巅峰的抗老感受。