雅芳靠着一款“小圆点”香水起家 如今请来邓伦代言小黑裙®系列
1886年，来自纽约农村的年轻人大卫·麦肯齐(David Mackenzie)注意到，女性顾客更喜欢接受他的免费礼物“小点香水”(Little Dot Perfume)，于是麦肯齐在自己的地下室开了一家店，成立了加州香水公司。
1993年，麦肯齐以斯特拉特福的“雅芳”河命名该公司，加州香水公司正式更名为雅芳产品有限公司。
每个认识雅芳的人都知道，雅芳是从这种“点”香水开始的，并逐渐发展成为全球领先的美容护肤品牌。尽管雅芳已经涵盖了132年的皮肤护理，化妆品，香水和个人护理，香水一直是雅芳的基础。
最近，雅芳在香水领域有了新的发展。7月24日，雅芳在广州华城举行盛大记者会。它的经典香水品牌，小黑裙，宣布了新的升级，并邀请邓伦成为世界上第一个“香水吸引官”。
小黑裙新升级手霜
事实上，除了最初的产品“小点香水”，雅芳最经典的香水产品是小黑裙系列。自2001年推出以来，小黑裙系列已经畅销18年，累计销量达5000万套，成为全球香水史上的经久不衰的经典。
雅芳的黑色小裙子灵感来自优雅的女神奥黛丽赫本。1961年，当赫本出现在电影“蒂芙尼早餐”中，穿着纪梵希经典的黑色礼服、珍珠项链和高发髻时，赫本和这条黑色小裙子成了优雅和高贵的代名词。
显然，由此产生的雅芳黑色短裙也是与生俱来的“优雅”基因，一旦它上市(2011年)，它就获得了“香水奖”菲菲奖。今年5月，“小黑裙体乳”荣获中国化妆品行业第十届美国和伊拉克最佳人体护理产品奖。
到目前为止，雅芳小黑裙系列涵盖香水、沐浴液、体乳、珠乳、牛油粉等丰富的产品线。在今天的发布会上，雅芳的“小黑裙”系列推出了一款新产品“小黑裙香水护手霜”。
在新产品的同时，雅芳今年也升级了小黑裙系列配方。据雅芳(中国)市场营销主管蒋瑞昌称，小黑裙系列遵循三项核心香气技术：严格选择优质天然成分，领先的气味迷航香气捕捉技术，以及具有独特香味的新分子。
在此基础上，蒋瑞昌表示，“新升级的黑色小裙子注入了大量的奢侈品元素，小黑裙香水洗液打造了升级配方，选用阿拉伯胶中的金珠滋养精华，在散发金光的同时释放出低调迷人的质感，同时还含有丰富的维生素A，使肌肤更加柔嫩细腻。”
当然，这样一个优秀的产品，一定需要一个很好的代言人。雅芳推出了最近广受欢迎的男艺人邓伦作为世界上第一位“香水引力官”的经典黑色小裙子。在今天的新闻发布会上，邓伦也出其不意。
邓伦说，他要找的是雅芳优雅的东方花香。正如每一款香水都有其独特的味道一样，雅芳的前、中、后色调也有自己的个性。
“新鲜的樱桃香味，非洲生姜和杏花的清新前韵与裙子领口一样醒目；与粉红色的牡丹混合，兰花和栀子花的香味就像裙子的腰部一样美丽迷人；悠扬的尾巴是白色麝香和乳香，别致而温暖，就像一条裙子跳舞。”
雅芳的前部、中段和后部曲调巧妙地补充了邓伦，邓伦一路攻击这座城市，颠覆了年轻女性的心。青春活泼的邓伦，就像“小黑裙”的清新前调一样，直奔内心最甜美的角落；“小黑裙”丰富的中色调，体现在他修长的演技中；他温柔谦逊的性格魅力，为“小黑裙”的长尾色调增添了不少新的色彩。
对于邓伦选择任雅芳为世界第一位“香水重力官”，雅芳中国大陆和台湾的总经理张绪明说，“美丽而熟练的邓伦将给它带来更迷人的魅力。我相信雅芳与邓伦的结合将带来一种新的优雅香水体验，”雅芳中国和台湾的总经理张绪明说。
邓伦在记者招待会上还表示，她期待着这一合作。“雅芳小黑裙是给我灵感的灵感女神。我很高兴能成为这条黑色小裙子的招待员，并向更多的人推荐它。我非常高兴，并期待着与雅芳的黑色小裙子发生碰撞。”
增加小黑裙数量，投资雅芳，向中国添加代码
正如你所看到的，Avon自2017年起就为中国市场推出了一批产品。
雅芳正在逐步丰富中国市场的产品矩阵，从2017年初推出的“黑色素隐形技术”新生活美白系列、9月推出的新活再生系列、2018年5月推出的新的活弹簧7 7，以及小黑裙系列的发布，逐步丰富了中国市场的产品矩阵。
这就是雅芳对中国市场“特色”的战略布局。张绪明说，由于化妆品商店的渠道和流通市场对小黑裙系列的喜爱，小黑裙系列已经成为中国消费者最熟悉的雅芳产品。
“‘消费者在哪里，雅芳就在哪里’是雅芳在中国市场的核心理念。因此，在2017年推出新产品线的基础上，雅芳2018年的产品战略是回归经典的黑色短裙系列，并加大对小黑裙系列的投资力度。”张绪明说。
具体来说，由于小黑裙系列过去在化妆品商店中更活跃，雅芳希望接下来的三个主要渠道，包括在线、化妆品商店/超市和美容店，将形成“三脚架”趋势。
围绕小黑裙系列，雅芳将实施360°综合营销，除了使邓伦成为世界上第一位“香水重力官”外，雅芳还推出了一款明星选择礼品盒(小黑裙香水浴体奶)，以激活购买力。
值得一提的是，雅芳还将选择率先与Vipshop合作，生产第一批获得邓伦认可的黑色短裙经典香水礼盒。
雅芳靠着一款“小圆点”香水起家 如今请来邓伦代言小黑裙®系列
除了明星礼品盒外，雅芳还将被限制在周围定制明星，关闭粉丝。据雅芳介绍，它将配合推出一伦私人定制套装，如枕头、周边等。此外，雅芳还将加大对优酷、腾讯、iiii等主流视频媒体的投资，深入的跨境合作等，更准确地覆盖消费者。
“小黑裙系列对雅芳有着非常重要的战略地位，我们将整合资源，全力支持该系列作为雅芳全渠道产品线的第二大支柱，并将其打造成香水护理超级品牌。”张绪明最后强调。
了解雅芳的人都知道，雅芳就是靠这一款“小圆点”香水起家，并逐渐发展成全球领先的美容护肤品牌。为了小黑裙®这款经典产品，雅芳启用近期大热的男艺人邓伦出任全球首位“香氛引力官”。
了解雅芳的人都知道，雅芳就是靠这一款“小圆点”香水起家，并逐渐发展成全球领先的美容护肤品牌。为了小黑裙®这款经典产品，雅芳启用近期大热的男艺人邓伦出任全球首位“香氛引力官”。
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