在雅诗兰黛公布详细降价计划一周后,韩国阿莫里太平洋集团(Amori Pacific Group)今天在一份声明中表示,从7月15日起,该集团将下调中国Sulwhasoo、Lanhi、悦诗风阴和Edie House的零售价,平均价格调整幅度为3%至12%。
不幸的是,尽管宣布了这一决定,艾米丽太平洋公司并没有给出具体项目的降价清单。但我们可以知道,这一价格调整将同步在其百货公司、特许商店、单一品牌商店、电子商务和其他渠道实施。
EmilyPacific作为第二家发布详细减价的公司,如EsteeLauder,表示,此举是为了回应中国财政部最新的新政策。5月25日,,护肤品关税将从5%下调到2%。随后,LOreal、EsteeLauder、Shiseido和EmilyPacific等海外化妆品公司发布了声明,称他们将在不久的将来调整其产品的价格。
根据雅诗兰黛此前的声明,从今天起,其中国品牌将被缩减。根据这份名单,雅诗兰黛的降价涉及到许多受欢迎的明星产品和西装,跌幅高达23%。适用于雅诗兰黛授权的所有官方零售渠道,包括百货公司、Sephora、官方网站、天猫旗舰店、独立专卖店和机场税店,降价品牌包括雅诗兰黛、雪碧、海蓝神秘、悦母源、MAC、Bobbi Brown和男士护肤品牌实验室系列等。例如,小型棕色瓶家族的降价幅度高达14%;克林尼流行的高效护肤三部曲降价13%,整套价格为635元;月木园最畅销的明星产品魏灵芝精华50毫升,价格降低200元,减价23%;海蓝神秘精华售价60毫升,减价约11%。
可以看出,茉莉花的价格明显低于叶山达的价格,而且价格的调整与中国的所有品牌都没有关系。目前,该公司已在中国市场推出了七大不同层次的品牌,2005年的兰芝流行品牌和今年早些时候进驻的高端品牌IOPE和Lv,都不在价格调整范围之内。
埃米莉太平洋公司表示,希望价格调整能让更多的中国消费者体验到太平洋的优质产品,并帮助提振中国的国内消费市场。这与业内人士的意见是一致的。对于高端化妆品公司来说,关税在其现行产品价格体系中所占的比例并不高。在政策的指导下,降价可以避免公司主动降价对品牌的负面影响,也可以提振市场。