继2.35亿元独家冠名《我是歌手》第二季后,立白集团再次在品牌传播方面出手。昨天,广州立白企业集团有限公司(下称“立白集团”)宣布正式启用新的企业视觉识别系统(下称“VI”)。
立白集团董事长兼总裁陈凯旋表示:启用新的VI主要是为了顺应立白集团多元化的产品发展结构。
其实,立白集团走“大日化”发展的路子,并不是近一两年的事。从2004年开始,立白集团就已经通过“自创”和“收购”的手段,在洗涤以外的日化领域低调布局。
有业内人士认为,立白集团在2014年启动的“大传播”策略其实就是一种利益均沾。冠名《我是歌手》第一季后,立白洗衣液品类的销售额获得很大的提升,2.35亿元再次冠名《我是歌手》第二季后,立白集团还是希望借这些传播造势活动,拉动旗下的其他品牌增长,“毕竟,这些冠名活动花的钱也不少。”
AC尼尔森数据显示,2013年1~7月,立白洗衣液的销售额比上年同期增长了66%。立白集团副总裁许晓东表示,目前,立白集团的广告费用大概为集团总业绩的3%,到2015年该数据将上升到4.5%~5%。