奥迪为将女性比作二手车广告道歉 并下架相关广告

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

德国汽车品牌奥迪(Audi)道歉并撤回了这则广告,因为它涉嫌将女性比作二手车。
奥迪为广告道歉
 
美国网站今天于7月19日报道,奥迪在中国的合资企业二手车部门制作了这则广告,奥迪在一份声明中表示“深感遗憾”。
 
奥迪说,这则广告并没有给很多人留下他们符合自己价值观的印象。
 
据“观察家报”报道,这则名为“奥迪二手车广告整形手术”的广告于今年5月首次发布在视频网站上。
 
在广告中,岳母冲到这对新婚夫妇身边,“粗鲁地”检查了妻子的健康状况:掐她的鼻子,拉她的耳朵,拉她的嘴唇,看着她的胸部。之后,声音响起:“正式认证放心吧.”
 
广告引起了中国网民的愤怒。除了物化女性之外,也有网友认为这是对中国消费者的歧视:暗示中国夫妻关系,岳母与儿媳关系,奥迪会在欧美传播这样的广告吗?
 
当地时间十八号,奥迪表示,它只针对中国市场,并已被取消:“合资企业有关部门正在对整个事件进行全面调查,以确保今后不再发生类似事件。”
 
事发后,奥迪的官方微博也对大量网民进行了质疑。
 
十种性别歧视广告分析
 
解读1:北京现代余乡
 
从开车到等待男人为他们开门,广告反映了“女人从属于性”的传统观念。女主角在副驾驶座上有一个装饰性的含义,她的衣服比男主人公更突出,强调“美女香车”。
 
广告的外景、背景音乐、声音试图为男性呈现高贵的生活,穿着漂亮的外表和性感的衣服的女人,以及拥有现代玉祥的汽车,已成为男性高贵生活的象征。
 
解释2:步高电子词典。
 
广告中女主角的衣着、动作和表情与需要推广的产品无关。这些行为并没有引入或反映产品的表现,纯粹是为了吸引观众和激发欲望。女主人公在摄像机中一步步成为电子词典的性感装饰品。女人在狭小的空间里。
 
解释3:Fulinmen天然谷物混合油。
 
广告强化了“男、女”的刻板印象。“用健康油做金牌母亲”的叙述者对此表示赞同,进一步强化了“内在女性”的性别角色刻板印象。同时,广告中的小男孩也学会了看着母亲和父亲一起做家务。
 
解说4:快乐的薯片
 
广告歪曲了妇女对工作的贡献。妇女不能处理简单的技术问题,需要求助于男子,这不仅加强了妇女的从属地位,而且也强化了“男性科技霸权”的定型观念。虽然广告中出现了越来越多的职业女性形象,但与广告中的男性职业形象相比,女性的工作能力和贡献往往被扭曲,这是一个更具代表性的广告。
 
解读5:新系列营养。
 
在广告中,女性表现为男性观看对象和性对象,女主人公在多个场景中表现出具有性感美的人。在对话设计中,女主人公似乎没有意见,而是依赖于男性设计师。该设计强调男性的职业认同和女性下属的形象。女性模特在T形平台上行走的表现充满了戏弄,强化了女主人公的花瓶形象。
 
解说6:李白组皮肤歌浴洗剂
 
由于产品的特殊性,女主人公的衣服暴露在沐浴液广告中是可以理解的。但女主人公的沐浴动作和面部表情充满了性调情,一些特写和动作远远超出了解释沐浴液效果的需要,在那里,女性已经完全变成了性对象和视觉对象。
 
解释7:麦迪·利科
 
广告中的女主角与马特尔毫无关系。她只是为了让男人欣赏她。尽管她穿得很专业,但她仍然是男人们关注和评论的对象。对于男人们来说,她的表演是特别令人悲伤的,因为她穿着一件庄重而专业的衣服。
 
口译8:胜利蜜蜂
 
在这则广告中,女性以观看对象和性对象的身份出现,通过音乐的配合,女性镜头在大雨中充满了戏弄和诱惑。这三位女性与他们推销的产品无关,只是暗示那些不放弃喝生啤酒的人可能会发生性行为,这一隐喻无疑是一种男性话语,迎合了父权制文化。
 
解说9:妻子美容口服液
 
在广告中,“妇女是从属性别”的概念得到了加强,在男女关系中,妇女处于明显的弱势地位。同时,人们强调,妇女依靠美丽的外表来建立信心。广告夸大了女人对美的追求和对男人的依赖。
 
释义10:木兰油及美白浴乳
 
除了洗澡的动作,还有很多不必要的暴露在女主角身上,有些镜头的动作太调情了。在这些场景中,女主角以观看对象和性对象的形式出现。与此同时,广告中的小男孩们开始评价和嘲笑女性的外表,这可能会误导孩子们的性别:女性必须保持皮肤的白皙。
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