脱发的“战斗”人群越来越多 把东西卖给那些脱发的年轻人
标题：“战斗”的脱发人群越来越多地把东西卖给掉了头发的年轻人。
“脱发”——这个原本贴在中老年群体头上的标签——已经变成了年轻一代生活、消费与社交场景中的热门话题。高彦晴没有被连续几周的加班压力打倒，却在面对洗头时掉落的一大缕头发时，“吓坏了”。
△毛不易替代成龙，成为了霸王的新代言人。图片来源：新浪微博
“脱发”——这个原本贴在中老年群体头上的标签——已经变成了年轻一代生活、消费与社交场景中的热门话题。高彦晴没有被连续几周的加班压力打倒，却在面对洗头时掉落的一大缕头发时，“吓坏了”。
出生于1992年，她第一次担心自己会“秃顶”，或者像她的男同事一样，担心发际线落后。
△毛不易替代成龙，成为了霸王的新代言人。图片来源：新浪微博
一个在摇篮里杀死头发的自助行动很快就开始了。她到社交平台小红书上看了一下反发策略，多年来关注时尚博客留言，推荐洗发产品，了解脱发原因，加入豆瓣脱发主题小组。
“一个月的头发要花两千多块钱，而且治疗也不比脸部差。”高延青说，她也愿意继续投资更多的钱在头发上。“不怕贵，一定要买好。”
在这场脱发战中，高延青不是一个人。
在微博上，年轻人利用个人经历、表情符号和自嘲的笑话，在“90后脱发”这个话题上找到共鸣。在豆瓣上，有210000多个“脱发”组在“脱发”组中保暖。肖红的书中有66000条关于脱发的注释-从如何选择洗发产品、中药穴位按摩的药物和保健品，以及以黑芝麻为代表的当地食疗-每个年长的“脱发男/女”似乎都有自己的预防失血和流泪的历史。
“脱发”-最初贴在中老年人身上的标签-已成为年轻一代生活、消费和社会生活中的热门话题。
从医学角度看，90%以上的脱发属于由遗传和雄激素代谢引起的“雄激素脱发”，需要药物干预治疗。其他脱发症状多为精神压力、生活不规律、睡眠质量差等。节奏快、压力大的现代生活方式正在加速年轻人和中年人脱发的速度。
数据还显示了年轻人和年轻人脱发的趋势。
早在2011年，中国健康促进教育协会(ChinaHealthPromotionandEducationAssociation)出版的《中国脱发人口调查》
2017年9月，阿里健康公司发布了一份有趣的“节约脱发白皮书”，显示最新一批刚刚离开校园的90后和成为职场中坚力量的80后青年是最受脱发困扰的群体。在阿里零售平台上购买美发和护发产品的消费者中，90后占36.1%，仅次于80后一代，占38.5%。
90年代后逐渐扮演着更多的社会角色，无法摆脱脱发对心理和社会关系的影响。
头发状态可以反映一个人的心理状态和生活质量。脱发不仅会减少一个人的外表，还会导致自卑，影响人际交往和社会关系。27岁的姜军是一家本地手机品牌的数据分析师，到目前为止，他已经尝试了20多款反产品，但一直未能阻止发际线一天比一天退步。“我会盯着地铁里那些头发浓密的人。我羡慕它。”
事实上，在消费主义盛行下，现代人追求青春、健康、美丽等物质条件的意识已经完全觉醒。
作为身体对外界最突出的部分，“头发”的密度和光彩现在构成了一个更有价值的身体象征，“脱发”自然成为一个不健康的标签。
那些愿意在形象管理上投入更多资金的90后可以接受用玩笑和自嘲来谈论“脱发”，但很难坐视“脱发危机”。
当他们把对脱发的焦虑转化为消费能力时，企业甚至有点措手不及。
2016年前后，王亮突然发现，在欺凌者的电子商务消费者中，有很多年轻女性。他是八旺(广州)有限公司的副总经理，考虑到这个恶霸的前消费者是中年人和老年人，他的第一反应是“他们买给他们的父母”。
“直到我们研究了电子商务平台的评估和社交媒体的讨论，我们才发现这些女孩真的是在为自己买。”王亮有点惊讶，但也意识到欺凌的消费者正在变年轻。根据该公司今年发布的电子商务交易数据，18岁至35岁的女性占品牌消费者的70%。
自此，“霸王”专门推出了一系列女性防洗涤保护产品。图片来源：新浪微博。
这些处于脱发危机中的年轻人甚至开始像护肤一样照顾自己的头发-需要更长、更复杂的过程。
在网上购买了四款名人防污洗发水后，高延青一直关注时尚博主种草、海淘五瓶法国克利斯朵夫罗宾产品，包括洗发水、头皮清洁霜、发泥、发膜等。也许是因为它很贵，所以洗得很仔细，护发素也会长一些。
结果，她洗澡的时间几乎是过去的两倍。
洗发前，应用护发精油；听说洗发水直接接触皮肤会堵塞毛囊，她开始仔细浸泡洗发水(每隔一周用头皮清洁霜代替)，打针前后两次，第一次清洗前面的头发，另一次只擦后脑勺、前额和左右胡须，然后仔细清洁头皮。然后涂抹“非常昂贵”的护发素或发质膜，并将你的头发裹上10分钟。
“此外，吹前一定要使用喷雾剂。每周使用护发瓶一次。”她说。
Inminte最新的洗发水产品趋势报告显示，消费者对头皮护理产品的需求与他们的头发问题大致一致，约有一半的消费者使用这些产品来保持头皮的健康。“头皮护理产品最有可能被添加到消费者的日常洗发水过程中。”Inmint分析师相信。
像高延青这样的护发习惯正在成为一种消费趋势-至少在心理上，与脱发作斗争的年轻人认为他们在努力。
“在洗发水行业，2018年护理产品的销量几乎是2017年的2.5倍，其中预防概念的产品增长最快。”天猫国际个人护理行业负责人关秀红表示。王亮还认为，与传统洗发产品相比，搁浅头发护理产品是未来洗发护理领域的发展方向。他的恶霸已经扩大了范畴，现在他已经推出了护发液、护发精油、护发膜等产品。
不仅是国王，一些品牌开始向年轻人强调“护发和反超然”的概念，其好处是巨大的。
中国市场对预防和头皮护理的重视，推动了鲁品牌头皮护理产品系列的销售发展，占整个产品销售的近30%。EmilyPacific、中国、日本和美国，业务部门主管说。
据市场调研公司欧睿(EuroMonitor)发布的数据显示，2014至2017年期间，韩国化妆品巨头艾米丽太平洋(Emily Pacific)旗下的洗发水品牌Lu称，中国的销售额增长了9521%，年均增长358%。此定位高端，本品牌主要天然草本成分正好满足90后提升护发的需要。
在这种风口的帮助下，另一个快速增长的品牌是当地的洗衣护理品牌“紫苑”。由环亚集团于2014年推出的“无硅胶”和“头皮护理”的高端洗衣品牌，在四年的发展过程中占据了很大的市场份额。
“在2013年的调查中，发现许多占据日本市场的本土品牌正在研究无硅油的概念，而同期在欧洲和美国，天然、未添加的洗涤产品开始在美国流行起来。”环亚集团市场部副总裁程英琪认为，紫苑不仅抓住了“脱发青年”重视头皮护理的市场机遇，也顺应了国际洗发护理的大势所趋。
据程英琪介绍，紫苑60%的消费者年龄在30岁以下，而电子商务消费者的肖像画更年轻。欧睿国际2017年的数据显示，紫元的零售额占国内洗涤和保护市场的31%。
紫元不仅尝试了年轻的包装，而且还开展了大量的活动进入校园。图片来源：小红皮书@马晓观马利
然而，康军使用了超过10种声称是“抗剥脱”的品牌香波，其效果仍未达到预期。
最近，他想尝试美诺迪，一种FDA认证的非处方药抗脱发药物，由他的同事推荐.但它仍在做心理建设。据说它会先起飞，然后生长，直到半年后才会生效。
在电子商务平台上，米诺地尔酊溶液和含有米诺地尔的美国罗健洗发水的销量正在上升。此外，据关秀红介绍，理发笔、生物头皮、贴片、激光发生器等工具也能满足消费者在不同情况下的需要。
脱发集团的青年也刺激了医药美容细分市场的发展。根据Eri咨询公司的数据，2017年中国种植业和分销业的市场规模达到92亿元人民币，比2016年的40亿元增长了50%以上。同时，2017年植入用户呈爆炸式增长，植入用户呈年轻化趋势。
Eli咨询公司认为，过去两年来，植发市场关注和需求的增加，一方面由于大型连锁植发机构营销力度的加大，另一方面与社会媒体上“90后脱发”话题的爆发有关，更多的90后开始正视脱发问题。
在以贩卖为主题的自我媒体和社交媒体眼中，“第一批90后是秃顶的”-他们让年轻一代对头发感到焦虑。
“年轻人的孤独和孤独将永远成为媒体精选话题的焦点。”康军认为，脱发比化妆品掩盖的皮肤问题更明显，因此在90年代后被用作“焦虑”和“变老”的象征，并多次被取笑。当然，年轻人自己也会嘲笑自己。
对于那些想要吸引新兴消费者的品牌来说，这个话题的热度恰好是品牌营销的一个机会。
王亮一见钟情地看到了这个来之不易的名字，觉得“每一根头发都不容易”，这不仅反映了抗脱发产品的特点，也使其更容易进入90年代后网络脱发的热门话题。正如他所料，毛不容易成为霸王的新品牌代言人后，这个名字就在微博上流行起来了。
“我们还没有买到热门搜索，所有这些都是网民自发讨论的。”在王亮看来，五年前脱发是一个尴尬的私人话题，但90后的年轻人却把脱发当作插槽，并且倾向于自嘲地谈论脱发。
欺凌者也试图以一种更轻松的方式与年轻人交流。在社交媒体上，品牌把自己变成了一个调皮的年轻品牌，经常谈论90年代后的脱发，说：“每个脱发女孩都应该得到欺负者的照顾。”
此前多元化的挫折、业绩下滑的霸主集团，重心开始慢慢回归核心品牌“霸王”。目前，在洗涤和保护市场上，脱屑、柔软、修复功效产品仍然是主流，在预防领域做的还不多。王亮期待着更多的外国品牌进入预防领域，这样市场份额就会变得更大。
但康军可能不能等那么久。
虽然他认为那些真正自信的人可能会嘲笑他们内心深处的“脱发”，“但我决定存够6万美元，去日本植发。”他说
第一批90后开始秃了之后，他们想尽办法来抵抗发际线的后退。而洗发水品牌们，则意外地发现了新的商业机会。在贩卖话题的自媒体与社交媒体眼中，“第一批90后已经秃了”——它们引发了年轻一代对头发的焦虑。 (应采访对象要求，高彦晴和康俊均为化名)
来源：界面新闻
第一批90后开始秃了之后，他们想尽办法来抵抗发际线的后退。而洗发水品牌们，则意外地发现了新的商业机会。在贩卖话题的自媒体与社交媒体眼中，“第一批90后已经秃了”——它们引发了年轻一代对头发的焦虑。 (应采访对象要求，高彦晴和康俊均为化名)
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