宝洁有幸迎接5年来强劲季度增长，SK-II成大功臣

发表于讨论求助 2023-05-10 14:56:27

标题：宝洁(Procter&Gamble)幸运地迎接了五年强劲的季度增长，SK-II已成为罪魁祸首。

宝洁旗下护肤品牌在SK-II、OLAY等美妆业务的推动下，宝洁5年来强劲季度增长业绩带动集团正逐渐回到正轨。据时尚头条网数据显示，SK-II去年销售额增幅高达30%，已连续16个季度录得上涨。分析指出，SK-II的持续领跑离不开品牌奢侈的产品定位及密切的情感营销活动。

据宝洁(PG.NYSE)周五发布的第一财季业绩报告显示，在截至9月30日的三个月内其销售额录得166.9亿美元，利润同比大涨12%至32亿美元，均超过市场预期。期内，对宝洁利润贡献最大的是美妆部门，销售额同比增长5%至32.9亿美元，净利润大涨20%至7.59亿美元，主要得益于SK-II以及Olay在中国市场的强劲增长。

宝洁第一季度男性护理部门的销售额同比下降1%，至15.62亿美元，净利润同比增长3%，至3.4亿美元；医疗保健部门销售额下降3%，至18.45亿美元；净利润同比增长9%，至3.32亿美元；棉织物和家庭护理行业销售额增长2%，至54.88亿元；14%，至8.77亿美元。婴儿、妇女和家庭护理部门的销售额同比下降3%，至43.9亿美元，净利润增长10%，至6.9亿美元。

宝洁集团第一季度各部门主要业绩数据

宝洁首席财务官乔恩·莫勒(JonMoeller)在一次盈利后电话会议上表示，尽管2019年财政年度有了良好的开端，但该集团对未来的发展仍持谨慎态度。“我们不认为这是一场胜利，因为市场仍存在许多不确定性，”宝洁在业绩公布后的电话会议上表示.

乔恩·莫勒(JonMoeller)认为，化妆品部门的强劲增长与该集团不断优化该部门的品牌组合有关。2015年，宝洁(Procter&Gamble)将41个美容品牌打包出售给科蒂集团(CotyGroup)，专注于SK-II等核心品牌的开发。

SKII的销售额去年上升了30%，连续16个季度。指出SKII的持续领导不能与品牌奢华的产品定位和紧密的情感营销活动分开。

为了满足新一代消费者回归自己的强烈需求，SKII在世界上第一次推出了#BARE SkinProject#，加入了世界顶级的Magnan图片俱乐部，并邀请了六位著名的女艺术家-倪妮、春霞和夏尔-村框纯真，卓尔？Moretz、Matuou合作拍摄裸露肌肉和视频，并在社交媒体上引起广泛关注。

另一家深受中国消费者欢迎的护肤品品牌玉兰油(Olay)在本季度也出现了大幅增长，有机产品连续六个季度出现增长。宝洁首席执行官戴维-泰勒(DavidTaylor)早些时候强调，Olay和SK-II正瞄准不同的护肤品领域，但宝洁正通过一系列措施将玉兰油推向高端，从2016年起在中国削减了近千家表现不佳的柜台，并关闭了六条低端产品线，将资源集中起来，将产品从包装提升到质量。

在简化了品牌矩阵之后，宝洁(Procter&Gamble)开始以更为谨慎的投资策略寻找新兴的护肤品牌，以填补该集团不同市场领域的空白。自今年以来，宝洁先后收购了个人护理品牌原住民、新西兰天然化妆品品牌雪莓和敏感皮肤修复品牌急救美容。

急救美容公司创始人LilliGordan表示，该品牌一直在稳步增长，但要想在未来10年内获得更大的市场，就需要引入不同的商业模式。预计，在宝洁公司的支持下，急救美容公司每年将为宝洁公司创造5000万美元的收入。宝洁公司预计将成为一个国际品牌，年收入为10亿美元。

毫无疑问，宝洁(Procter&Gamble)在化妆品和护肤方面下注的雄心仍在继续，其皮肤和个人护理全球总裁马库斯·斯特罗贝尔(Markus Strobel)明确表示，收购年轻消费者是宝洁的下一个战略。千禧一代一般都过着忙碌的生活，把护肤和化妆结合在一起的多功能产品已经形成了一个新的市场细分市场，在这里，消费者和宝洁都希望成为消费者。“

今年8月，宝洁向美国专利和商标局提交了一份申请，要求将四个缩略词“LOL”和“WTF”注册为其品牌产品的商标，以期吸引更多千禧一代。这四个缩略词包括：“LOL”(大笑，大笑)，NBD(没什么大不了的)和WTF。这些缩略词在社交媒体和传播应用程序中被广泛使用，并且在千禧一代中很受欢迎。

值得注意的是，为了抵消汇率和关税的压力，宝洁在其盈利中透露，其一些品牌的价格将在第二季度开始上涨，或对全年业绩产生负面影响。

2019年财政年度，宝洁预计营收增长2%至3%，包括汇率、收购和资产剥离造成的约2%的赤字，而调整后的自由现金流生产率将达到90%或更高，并将回购至多50亿美元的普通股，核心收益将增长3%至8%。

业内一些人士认为，宝洁第一季度业绩的增长向市场发出了一个积极信号，表明该集团近几年的努力已开始见效，预计将进入一个新的强劲增长周期。

SK-II

普华永道(PricewaterhouseCoopers)的一项研究显示，2017年全球化妆品销售额为4120亿欧元，2012至2017年复合年增长率为3.9%。到2021年，全球化妆品行业的年复合增长率将达到5%，年销售额将超过5000亿欧元。

PG.NYSE股价上涨8.5%，至2180亿美元，为今年以来的最高水平.

　　宝洁中国：

宝洁公司成立于1837年，是世界上最大的消费品公司之一。宝洁公司的产品每天与全球160多个国家的消费者有30亿次亲密接触。

1988年，宝洁公司成立了广州宝洁有限公司，这是中国第一家合资企业，并开始在中国的业务发展历程。宝洁大中华区总部设在广州，在广州、北京、上海、成都、天津、东莞等地设有分公司和工厂，在中国拥有6300多名员工，总投资超过10亿美元。

近20年来，宝洁在中国取得了快速发展，主要表现在以下几个方面：

打造了领先的大品牌。

宝洁是中国最大的消费品公司，年销售额超过20亿美元。头肩、保劳、玉兰油、潘佩尔、焦哲、吉列等品牌在各自的产品领域处于领先地位。

业务保持强劲增长

宝洁，中国，是世界上增长最快的地区市场之一。宝洁大中华区在宝洁全球地区市场排名第二，排名前五。

建立良好的组织结构

在宝洁大中华区，越来越多的中国员工担任着重要的管理职位，占员工总数的98%以上。宝洁大中华区已成为宝洁向其他市场出口的地方。

承诺成为模范企业公民

宝洁已向中国各类公益事业捐赠五千四百多万元，用于教育、卫生和救灾。例如，1996年至2005年，宝洁公司向希望工程捐款2400万元，在全国27个省级行政区建设了100所希望小学。它是中国跨国公司中数量最多的希望小学之一。

人事动乱

2012年，宝洁的大部分新招聘和管理层离职，10月29日，翟峰宣布，他已经离开宝洁公司，宝洁服务了21年。

发表

签到

26906人签到看排名