霸王业绩再度亏损 还对新代言人毛不易满意？

 

结果显示，截至2018年6月30日，巴望集团营业收入为1.26亿元，比去年同期增长17.6%，营业亏损1.14亿元，而去年同期的利润为140万元。电子商务业务贡献了超过一半的收入，达到5.83亿元，同比增长106%。

霸王业绩再度亏损，但它对新代言人毛不易还挺满意，为何？
 

业务损失主要来自销售成本的增加、其他收入的减少以及销售和分销费用的增加。具体来说，由于产出增加导致销售成本增加22%，电子商务渠道的推广和扩展导致销售支出增加33%，加上今年未能获得政府的研发补贴，导致业绩再次丧失。

 

但事实上，欺凌行为下降的原因更多。

 

目前，霸主集团拥有多个品牌，如霸王、追风、立涛、本草堂等。其中，草本头皮屑品牌追逐风，主要在二三线城市销售的洗衣品牌利涛，上半年收入分别大幅下降，分别下降了44.4%和34.2%，成为业绩下降的主要因素。虽然更高端的品牌“本草堂”上半年完成了400万元的销售，比去年同期增长了53.8%，但其销售额仅占集团总收入的3.2%，其业绩刺激作用有限。巴望集团目前的核心品牌仍然是同名品牌“霸王”，占集团收入的89%。可以看出，该集团的多品牌战略没有奏效。

 

同时，传统分销渠道和零售渠道的收缩也影响了欺负者的业绩。这位欺凌者表示，虽然电子商务收入有所增加，但传统渠道的下滑抵消了这一增长。欺负者的主要销售渠道仍然是在线的。调查结果显示，“恶霸”目前有约37家分销商和9家主要零售商，覆盖了27个省、直辖市。

 

扭转老化的品牌形象也是霸主集团迫切需要解决的问题。巴望(广州)有限公司副总经理王亮告诉媒体，长期以来，“恶霸”品牌一直被成龙深深地打上了烙印，而现在，随着消费者群体的变化，该品牌希望淡化品牌与成龙之间的关系，打造更年轻的品牌形象。因此，今年四月，大王签名毛不容易成为一名发言人，。

 

财务报告显示，大王对新发言人感到满意。“我们充分利用了这位新品牌发言人的形象，通过在电视、城市地铁、公交车站、修建电梯和商店，以及通过他的粉丝群在网上和社交平台上推广欺凌品牌，来吸引顾客的注意。”因此，集团扩大了消费群体，深化了品牌的渗透，提高了产品的销售水平。“

 

至于未来，这位恶霸表示，他将继续使用这张代言卡来吸引更多年轻人，并加大对电子商务平台、化妆品商店和其他渠道的投资。在产品方面，霸王准备在电子商务渠道重新包装和推出新产品，以弥补表现不佳的产品。对于快速增长的本草堂，欺负者将继续扩大网上销售.

       霸王称亏损来自销售成本增加、其他收入减少和销售及分销开支上升，但其实远非如此。主要霸王集团旗下丽涛在上半年的收入都大幅下滑，成为拉低业绩的主要因素。与此同时，传统的分销和零售渠道萎缩，也影响了霸王的表现。

       来源：界面新闻 訚睿悦