年轻化 品牌化妆品生产商的新布局

据新闻报道，知名化妆品制造商雅诗兰黛(Estée Lauder)推出了雅诗兰黛(Estée Lauder)全新的亚品牌Estée编辑，以吸引千禧一代首先进入北美的Sephora商店。近日，白草济还在上海发布了一款面向年轻消费者的新产品-太极青年丹。在此之前，SK2，百只牛羚，丸梅，韩国皇后等品牌也采取了“复兴”策略，以保持该品牌在年轻消费者中的吸引力。雅诗兰黛推出了雅诗兰黛全新的子品牌Estée编辑，以“重振”这个话题，并在化妆品行业引发了新的波澜。

对于美容产业来说，“复兴”已不再是一个新的话题，使用美容产品一直是年轻人的主要用途，帮助人们维持年轻的美是美容品牌的自然使命，但近年来，美容产品消费群体的快速变化，使美容品牌和产品的“复兴”变得更加迫切。开始的时候据百度化妆品无线报道，去年化妆品类的关注不断增加，复兴趋势明显。95号和00年后的30%已经开始寻找化妆品，近10%的化妆用户在00之后。

在新一代消费者的帮助下，化妆品的增长潜力是显而易见的。根据中国化妆品行业调查与分析网的数据，国内化妆品市场年平均增长率为13%≤15%，而化妆品市场近几年增长了近50%。面对复兴的趋势，许多品牌都采取了行动。雅诗兰黛的做法是推出一个年轻的姐妹品牌，直接从白草市自己的品牌转型。而对于更多的品牌来说，从吸引年轻消费者的营销手段来看，“付出了一半的努力，就能达到两倍的效果”。

例如，2008年，中国老品牌白飞凌重新定位自己年轻时尚，并开始与中国之声，一个综艺节目，以7000万，1.53亿，1.8亿，2.6亿年广告费，这无疑使角马在年轻人中出名。在“鲜肉”、“男神”随处可见的时代，SK2、岳石冯寅、丸红等品牌以及霍建华、梁朝伟、李敏浩等男明星也成功地围绕着大批年轻女性粉丝。

业内人士认为，这些案例充分表明，“复兴”并不是那么难以捉摸，无论是采用全面更新产品和品牌，还是在媒体传播策略上，发言人选择做出改变，只要我们能真正与年轻人产生共鸣，都可以帮助企业和品牌保持年轻的活力。专家表示，美容品牌要想“年轻”，可以从产品研发、媒体传播、代言人选择等方面入手，而不是表面上的“请”，而是必须与年轻消费者形成“共鸣”。

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