精油护肤品有望成专营店利润增长点

记者日前在广州获悉，2010年，当整个护肤业出现“意想不到的萧条”时，精油护肤品逆市上涨，有望成为下一个利润增长点的专卖店。
 
　　据了解，在欧美等成熟的化妆品市场，香薰精油类产品一般占到整个化妆品市场30%以上的份额，但在中国市场上，目前所占份额还不到1%。在中国的化妆品市场份额已经突破2000亿的情况下，精油护肤品至少还有580亿的市场空间可供挖掘。

一直专注于精油护肤品市场的依莲胶雪品牌，在2010年取得了突破性进展。据营销总监杨成豪介绍，伊莲胶雪在2010年的销售额比2009年增长了120%，门店数量增加了150%。2011年，她计划将有效的终端网点数量扩大到2500家，全国模特店数量达到600家，商场柜台突破100家，创造了3家退款超过300万家的明星市场，12家偿还了100多万家模特市场，把“软黄金”变成了“真正的销售”。

以诺曼的态度为代表的许多以前的品牌，已经转向日本的路线，赢得了很多。“精油”的概念在整个市场上正变得越来越热门。在化妆品和其他领域，有含有精油的产品，百度上的“精油”这个词已经超过1亿字。

为什么精油护肤品会变热？

为什么花这么红？

广州八岩化妆品有限公司总经理张家军认为，精油护肤产品多年来一直在专业行业中对消费者进行指导和教育。随着消费者环保意识的提高，市场只会越来越大。
    
　　资料显示，精油是从植物的花、叶、茎、根或果实中，通过水蒸气蒸馏法、挤压法、冷浸法或溶剂提取法提炼萃取的挥发性芳香物质，又因为其非常容易溶于酒精和乳化剂，尤其是脂肪，这使得它们极易渗透于皮肤，且藉着与脂肪纤维的混合而进入体内。精油是由一些很小的分子所组成，当这些高度流动物质挥发时，它们亦同时被数以万计的细胞所吸收，由鼻腔呼吸道中进入身体，将讯息直接送到脑部，靠着小脑系统的运作，控制情绪也控制身体的其他主要功能，所以在芳香疗法中，精油可强化生理和心理的机能。每一种植物精油都有一个化学结构来决定它的香味、色彩、流动性和它与系统运作的方式，也使得每一种植物精油各有一套特殊的功能特质。
   
　　纯植物精油因为其价格高昂，而且使用过程中需要专业手法配合，才能达到佳效果，所以大多只在美容院等专业线内销售。但是随着技术的进步和化妆品行业竞争的加剧，在经历了“羊胎素时代”“纯植物时代”“本草和药妆时代”之后，“精油”因为其涵盖了美容、护肤、情绪调节、促进身体健康等各方面，不同层次功能，俨然成为“油”，这使得以“精油”为概念的产品，在产品开发上突破了前几个时代受概念限制而只能有一种或少数几种诉求方式的局限，给未来留下了无穷的想象空间。
    
　　另一方面，由于受宏观经济的影响，在贫富差距扩大，CPI持续上扬的背景下，消费者也开始两极分化，对于品，“买得起的依然买得起”，对于两百元以下的中低端产品需求却越来越大，精油护肤品走出专业线，走向日化线就成为必然。

　　从专营店的角度来说，经历了黄金十年的规模扩张之后，专营店渠道发展进入转型期，洗牌加速，专营店主们急需找到差异化的出路。精油护肤品的出现，丰富了专营店的品类，填补了市场空白，同时满足了专营店寻求差异化发展的需求。

这也是2010年精油护肤产品激增和网上商店激增的原因。