云南白药的日化擦边球能打多久

云南白药最近宣布，2010年母公司净利润为9.05亿元-10.26亿元，比去年同期增长了50%至70%。在药品市场上的销售没有达到预期，反而出现了下降，云南白药靠什么赚这么大的钱？答案是牙膏和其他日常化学产品。

据了解，2009年白药牙膏销售收入约7亿元，比去年同期翻了一番，占总收入的30%，2010年预计增长40%以上，收入达到10亿元，成为云南白药的“宝库”。

云南白药在日用化工行业是一个半途而废的行业，但在“国家秘密配方”的营销口号下，其牙膏业务做得很好，甚至强于一些传统的日化企业。在品尝了甜味后，云南白药最近表示，将于2011年开始推广白药沐浴液等新产品，以创造另一个增长点。

一切似乎都很顺利。

问题是，云南白药能否保持类似于清洁球的方式。众所周知，云南白药最近遇到了“怀疑白膏虚假宣传”的问题。媒体甚至说，所谓的保密配方在中国一直是开放的，在美国，。近几年来，药品也屡屡出现“脱轨”的消息。

值得注意的是，云南白药在公司年度年报中没有提到这些虚假宣传和不合格产品，也没有向公众解释整改的结果。

对于一家上市公司来说，云南白药的业绩报告非常漂亮，满足了一些投资者的需要。但作为一家实体企业，云南白药要想在日用化工行业扎根，在产品研发方面似乎还有更多的文章要做。无论如何，在高端日化产品领域，盲目以保密配方为卖点，消费者显然无法长期支付。

事实上，最近有不少日本品牌采用中药配方药，遇到了前所未有的困难。以霸王为例，其洗发水产品一度也占据了功能日报领域的一席之地，但去年所谓的虚假事件，突然让霸王的表现直线下滑。

老实说，功能性利化不是不可能的，而是取决于创新规划中是否真的存在“处方”和长期投资。云南白药的秘方能否长期带来巨大的收入是值得观察的。