制药巨头进入中国药妆市场 走药店渠道与薇姿肉搏

制药巨头进入中国医药化妆品市场

继今年年初，继当地公司上海嘉华之后，日本世世道先后在中国推出了药用化妆品品牌，全球第三大制药公司葛兰素史克（GlaxoSmithKline）最近将其医疗护肤品品牌“Staofu”引入中国市场，并将与LOrealWeizi、李福全等药房渠道展开密切的药品化妆品品牌的斗争。

全球第三大制药公司葛兰素史克(GlaxoSmithKline)最近将其医疗护肤品牌“staofu”引入中国市场，此前一家本土公司上海嘉华(Shanghai Jihua)和日本资生堂(Shiseido)在中国推出了一种药品化妆品品牌。

Staofu通往药店的主要渠道

据报道，Staofu是葛兰素史克公司，去年7月以36亿美元专攻皮肤产品，该公司的产品现已在上海和广东上市。

葛兰素史克药业总经理柳倩表示，施陶福的产品渠道将更多地专注于药店，欧莱雅旗下的魏子和李福全目前的渠道也将进入屈臣氏和万宁等超市。

柳倩的话证实，在最近推出的明星产品Fisija(抗氧化剂)保湿产品中，没有明星的影子，但该女性网站的皮肤科医生和编辑成了受邀嘉宾。柳倩表示，通过专业医生向患者推荐口碑和在线论坛将是他们推广市场的主要途径。

打卫子是好是坏？

由于产品渠道几乎相同，Stefford在大陆的上市也被媒体描述为魏子的大敌。记者了解到，斯塔福的价格定位也与魏子相似，大部分产品价格集中在100元至300元之间。

魏子更担心的是葛兰素史克在产品开发和药店渠道方面的实力。据报道，葛兰素史克(GlaxoSmithKline)将其年收入的20%以上投资于产品研发。Stefford背后有一支强大的研发团队，每一款护肤品都经过了像药物一样的临床测试。

在产品渠道方面，葛兰素史克在全国拥有庞大的药店渠道，其新的康泰克、芬贝德等药品几乎都是全国性药店必须销售的硬通货。如果你去药店频道，Stefford有很大的潜力。它在香港市场击败巍子就是一个很好的例子。然而，作为后来者，斯塔福在品牌推广方面还有更长的路要走。

中国有170家制药企业参与了医药化妆。

据统计，2004至2007年，中国医药化妆品市场年销售增长率为10%~20%，预计2008至2012年将保持这一增长速度。到2010年，中国化妆品市场总销售额可达1200亿元，其中医药化妆品市场份额将从20%提高到40%，总销售额将达到480亿元。据不完全统计，国内已有170多家制药公司涉足日用药品。

许多日本化工企业对医药化妆品市场的发展前景感兴趣。上海嘉华、资生堂于今年初正式推出新品牌进入医药化妆品市场。目前，中药化妆品市场已经形成了中草药配方产品、化学配方产品等配方产品的现状，但真正活跃的仍然是国外品牌，如卫子、亚阳、李福全等。