各大品牌定位 男妆将成未来市场重头戏

去年底嘉年华(Carnier)男士护肤产品三个月前上市后，宝洁公司(Procter&Gamble)在3月份推出了吉列(Gillette)旗下的木兰油男士护肤系列产品，并于6月份在全球范围内进一步推出了吉列的功能性产品。大宝、丁家一、嘉华高福、东阳花卉等本土品牌也不愿加入蛋糕大战。

由于目前大多数男性护肤品只停留在洗面奶和面霜上，而第三、四层市场尚未被调动起来，男性护肤品市场仍有很大的开发潜力。国际和国内品牌都瞄准了这块蛋糕。

据国内化妆品行业分析，今年中国化妆品市场销售额将达到800亿，其中男性产品减少40亿，未来五年需求将以每年96%的速度增长，男性高端产品的利润远高于女性。目前，欧美男性护理用品所占比例已达30%，年增长率为25%。

据了解，在男性日常化学领域，最先推出男性产品的是花王的Birou；其次是德国的拜耳多夫(Bayerdorf)的尼维雅(Niviya)；以及咄咄逼人的化妆品巨头欧莱雅(L‘OReal)，凭借其碧昂斯(Biao Quan)、巴黎欧莱雅(Paris L’欧莱尔)和卡尼耶(Carnier)，以高、中、低的价格吃下市场；对于男性护肤品市场，日化巨头宝洁(Procter&Gamble)、其厚朴油、吉列特(Gillette)也推出了同时，我们也不能忽视近年来曼秀·雷顿对男子系列赛的影响力。

记者从相关数据了解到：从2010年第一季度男式护肤品品牌关注排名开始，巴黎LOreal占比20%以上，关注排名20.45%，并逐渐扩大与其他品牌的差距。此外，LOrealGroupBiaoquan和Weizi也成功进入前10名，这三个品牌的综合关注为29.27%。根据百度数据研究中心分析，LOrealGroup在男式护肤品市场上布局较好，涵盖了男式护肤品市场，包括产品价格、年龄、产品领域等。值得一提的是，2010年3月刚刚上市的马格力石油男式系列产品占网民的7.01%，排名第六。

记者在市场调研中了解到，由于看好男性护肤品市场，欧莱雅、比如男、兰芝、兰蔻、碧泉、阿玛尼和资生堂都很早就开始了“包围运动”，UNO、Junshi、高复等专业男士品牌不断涌现。除日常清洁保湿产品外，一些品牌还推出美白等功能性产品，以满足不同行业男士的需求，销售情况良好。

业内人士告诉记者：“从男性护肤产品的快速发展中，我们可以看到，中国男性消费者在清洁护肤方面的意识正在逐渐增强。”近年来，国际品牌纷纷进入男性护肤品市场，对男性消费者护肤理念的推广和教育促进了市场的发展。在整个亚洲，中国男性消费者现在比其他国家更了解皮肤护理，因此我们也可以推断，2010年男性护肤品市场将会有一个飞跃。“

记者在采访中获悉，Niviya、Birou、Manxiu Redton等男装品牌现已牢牢占领了这家超市。上海嘉华男装品牌“高复”在高端市场上，欧莱雅、碧泉等品牌的竞争对手攻势迅速，并在近几年不断扩张。同时，阿迪达斯运动香水和护肤产品，也是Gough香水的竞争对手。

日本化学专家林岳在接受记者采访时说：“男人的化妆有很大的增长空间。”这个市场还得靠外资来培育，本地品牌才会继续。\r\r\r\r\r\r\n""

关于如何做好国内品牌男装市场的工作，林悦对记者说：“我认为国内品牌男装领域还处于初级阶段，基本上没有营销，有几种方法可以借鉴：第一，专注于某一渠道，实现突破，如专业化超市或专卖店，不充分利用大趋势，做好营销推广工作，如捆绑妇女或家庭村，利用网络宣传，开设网店等。第三，产品的概念可以复制国外品牌销售的产品，并且消费者的定位应该是准确的。“

就男士化妆的趋势而言，林悦告诉记者：“目前，外国品牌在短期内仍将占据市场的绝大部分。”国内外品牌在产品概念(如欧莱雅唤醒护肤乳液等)和营销(外国投资者有明星代言人、大型媒体广告)之间存在距离。国内品牌能否做好品牌营销是决定性胜利的关键。“

在未来五年，男性化妆品的国内需求将以每年96%的速度增长。面对这一颇有吸引力的市场，各大品牌纷纷出现，男装市场无疑将成为未来的市场游戏。业内人士预测，未来几年，各大品牌必然会出现越来越独特的品牌定位，从而抢占市场细分市场的地位，从而带动其他类别的发展。